国产葡萄酒流通产业现状 葡萄酒流通市场扩展迅速

在2022年“两会”期间，张裕董事长周洪江、天明集团董事长姜明两位葡萄酒行业的全国人大代表均提出建议，呼吁加大中国葡萄酒品牌建设与酿酒葡萄种植业扶持力度，促进我国葡萄酒产业发展。

从行业发展上看，在国潮和品质提升的共同带动下，国产葡萄酒产业在2021年在市场上开始出现“翻身”的迹象，但整体而言，近年来国产葡萄酒行业表现低迷，特别是2020年疫情给行业带来的影响仍未消退。

国产葡萄酒流通产业现状

据国家统计局发布的2021年1-10月数据，国内规模以上葡萄酒企业产量为20.5万千升，比疫情更严重的2020年同比下降34.7%，收入为67.4亿元，同比下降12.6%，净利润为2.15亿元，同比下降5.5%。

与此同时，中国葡萄酒行业运营效益也大幅下降，葡萄酒企业经营进入寒冬期。

财报显示，2020年国内12家上市葡萄酒企业实现整体营收约43.8亿元，整体利润0.6亿元，较2019年下降92%，其中4家盈利，8家亏损。2021年1-9月，国内规模以上葡萄酒企业整体利润约为2.2亿元，但如果考虑到行业龙头企业张裕前9个月的净利润为4.5亿元，意味着除张裕以外的其他葡萄酒企业合计亏损约2.4亿元。

近年来，中国国产葡萄酒的整体品质都有了较大幅度的提升，但往往面临叫好不叫座的尴尬，这与目前国产葡萄酒文化推广及品牌宣传受制于进口葡萄酒的现状有关。对此，周洪江和姜明都提出希望国家可以加大国产葡萄酒品牌扶持力度，打造“中国葡萄酒”IP，包括推广“中国葡萄酒”这一公共品牌，提升消费者认知。

这一直以来都是中国葡萄酒产业发展的一块心病，由于现代葡萄酒产业发展以西方为主，其也建立了一套完整的知识、品评和话语表达体系。在过去很长一段时间内，国内葡萄酒市场的市场和推广，也大多建立在这套架构体系之上，也完成了国内葡萄酒消费市场的启蒙。

对此，周洪江也建议，应该规范葡萄酒流通市场，包括采用葡萄酒中国鉴评体系标准，对中国市场流通的葡萄酒产品进行感官评价，规范我国葡萄酒市场流通秩序。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国葡萄酒流通行业投资价值分析及发展趋势预测报告》显示：

葡萄酒流通市场扩展迅速

近年来，国民经济的快速发展和国际市场的不断深入，葡萄酒企业依托我国庞大的国内市场，我国一跃成为世界葡萄酒消费增长最快市场之一，在短短的数年时间内，我国葡萄酒市场扩展迅速，相对于世界传统的葡萄酒消费国家趋于饱和的市场，中国的葡萄酒市场发展可谓是异军突起，国内的葡萄酒销量年年攀升，其广阔的市场前景吸引了更多的葡萄酒厂商。

由于我国并非葡萄酒原产地，也不是葡萄酒消费大国，因此长期以来我国葡萄酒生产技术相对较为落后，虽然近年来，我国葡萄酒市场不断扩大，但是由于历史原因，少数的国产葡萄酒品牌已占据了国内葡萄酒市场的半壁江山，由于行业集中程度较高，我国葡萄酒企业在国内市场上竞争较为激烈。

进口葡萄酒在品质和生产成本上具有一定的优势，但是由于受到进口关税的影响，以及国内消费市场认知度等因素的影响，国外进口葡萄酒在市场上处于一定的劣势，而且大部分进口葡萄酒都属于高档次的葡萄酒消费，消费群体具有一定的局限性。与此同时，由于葡萄酒市场属于新兴的消费市场，在一定程度上缺乏有效的市场监督与管理，因此，目前葡萄酒市场的酒品鱼龙混杂，一些劣质葡萄酒以次充好，而且不乏少数酒商套用他人商标，制造假冒伪劣商品。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国葡萄酒流通行业投资价值分析及发展趋势预测报告》。