国内露营市场呈持续增长态势 2022户外露营行业玩法和发展趋势

中国户外露营内容市场现状

2021年来户外游增长迅速，露营市场规模不断扩大，不少业界人士预测，露营旅游将在未来一段时期内，保持着快速增长的态势。

精致、氛围、品质、野奢，是现代露营的关键词。据小红书官方数据，2021年1-5月，小红书上露营的搜索量比2020年同期增长428%，截至目前，“露营”相关笔记超过89万篇。露营内容在短视频平台也备受关注。截至目前，抖音#户外露营#的话题播放量达27.1亿次，快手#露营#的话题播放量达13.8亿次，B站“露营”频道播放量达3亿次，三个平台的总计播放量不少于43.9亿次。

根据中研产业研究院《2021-2025年中国野外露营帐篷行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

近两年来，疫情阻挡了不少人远距离出游的脚步，却催热了户外游、乡村游等短距离、高频次旅游的新风潮。露营、徒步等户外游在2021年的热度，相比2020年甚至疫情前都有了显著的增长。携程数据显示，2021年以周边为主的轻量级户外游增势迅猛，徒步登山游相关订单量相比2019年增长150%，2-3天的短途徒步产品同比上一年增长翻番。

2022国内露营市场呈持续增长态势

去年以来，比传统露营更讲究的“精致露营”开始兴起，更多露营的新玩法陆续“上线”。比起单纯的露营，露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、海岛露营等多样的玩法受到年轻人的欢迎。在城市中央，就有不少颇具特色的露营体验。

艾媒咨询数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

由于门槛不高，受众面广，露营也成为了其他领域博主的选题方向之一。去年9月跟今年1月，美食博主“噗噗叽叽”曾发布两期露营相关主题的视频，她将做好的美食带到露营地与朋友共享，两期视频在抖音一共获得105.4万点赞。

受到整体旅游市场的带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，近年来国内露营营地市场规模持续增长。艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

迅速崛起的精致露营市场很快吸引了资本的青睐。2021年11月初，户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得千万级人民币天使轮融资，当月底，“大热荒野”再获超千万人民币天使+轮投资，该轮融资由牧高笛领投，老股东小恐龙基金、惟一资本持续加码。据公开信息，“大热荒野”成立于2020年底，主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。

今年3月，同样成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万天使轮融资，投资方为知名轻奢帐篷厂商“博庭旅游”。嗨King方面表示，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。据悉，针对营地未来规模化的拓展，嗨King推出了连锁营地模式——以标准化复制、统一化管理的方式进行直营、加盟或联营扩张，从而实现规模收益。

据艾媒统计，截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南、陕西、浙江和广东，广东的露营地企业数量为1883家。

按照这个趋势，待到疫情平稳后，露营或许会迎来属于它们的春天。

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