苹果砍单耳机业务 无线耳机发展现状及趋势

苹果对AirPods耳机砍单，将今年全年产量调降逾1000万组，原因是预测需求温和，希望降低库存水准。据Counterpoint Research的数据，苹果在去年出货7680万副AirPods，但知情人士表示，2022年的整体出货量可能会下滑。

无线耳机发展现状

2021年中国蓝牙耳机市场出货量约1.2亿台，同比增长21.1%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约1.3亿台，同比增长13.1%。近年来，无线耳机的产值呈持续增长趋势，从2016年的210亿元增长至2020年的822亿元，年均复合增长率达40.66%，2022年将达1105亿元。

从价位段走势来看，200元人民币以内市场小幅升级趋势明显。2021年100元人民币以内产品占比有所下降，而100-200元产品占比显著上涨。2022年，100-200元和200元-400元产品出货量将有重要增长空间，由此来看，中高端市场的旗舰产品布局也对未来品牌发展尤其关键。

受限尺寸，续航是制约蓝牙耳机发展的重要的瓶颈，AirPods通过采用随身佩戴的充电盒的设计，将原本的5小时续航提升到了24小时之久，超越世面主流的无线耳机，能够实现全天候使用，匠心独运的解决了续航的痛点。根据数据显示，AirPods在无线蓝牙耳机的市场中的市场份额已经达到了26%，一跃成为市场上最畅销的无线蓝牙耳机，苹果也凭借AirPods成为蓝牙耳机龙头。

中国消费电子产品行业主要由国家发改委以及工业和信息化部管理，以上两个部门主要负责行业政策的制定以及对相关制造技术进行指导。除行业管理部门外，国家质量监督检验检疫总局负责制定消费电子产品行业技术质量标准、国家安全生产监督管理总局负责监管消费电子产品行业的生产安全。中国政府发布了多项政策以促进消费电子产品行业的发展。

无线耳机发展趋势

产品形态多元化发展，蓝牙耳机产品形态一直以真无线产品为主导，其中柄式入耳耳机伴随主动降噪功能的流行出货量大涨，2021 年领跑真无线耳机市场，实现同比增长 59%。而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透，豆式耳机出货量同比增长 34%。此外，蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长，运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注。

下沉市场仍然存在较大空间，蓝牙耳机市场以线上渠道销售为主，2021 年线上渠道出货量占比 69%。线上渠道的快速发展大幅推进了较发达地区市场的渗透率。随着直播电商及拼多多等下沉流量集中的电商平台发展，蓝牙耳机也更多通过该类平台渗透到更多下沉市场。此外，2021 年线下渠道占比同比提升了 4 个百分点，更多入门级产品参与下沉市场渗透的推进过程。未来随着手机厂商更加深入的参与和布局，下沉市场依然具有较大空间。

尽管真无线耳机市场以入门级市场为拉动，但从价位段走势来看，200 元人民币以内市场小幅升级趋势明显。2021 年 100 元人民币以内产品占比有所下降，而 100-200 元产品占比显著上涨。2022 年，100-200 元和 200 元-400 元产品出货量将有重要增长空间。

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