2022年中老年奶粉行业现状及发展前景分析

2022年中老年奶粉行业现状及发展前景分析

中老年奶粉市场的巨大潜力有待开发!2021年5月11日，国家统计局公布了第七次人口普查数据，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%(其中，65岁及以上人口为19064万人，占13.50%)。与2010年相比， 60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。

随着中国社会进入老龄化，国家印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》大力发展银发经济，《规划》指出，发展壮大老年用品产业。一是加强老年用品研发制造，二是促进优质产品应用推广，三是鼓励发展产业集群。

去年4月，人社部和财政部正式发布关于2021年调整退休人员根本养老金的通知，全国养老金完成连续17年的上调。并且，随着国家教育水平不断提高，步入老年阶段的人口受教育程度也有了显著提升，目前高中及以上文化程度的人口比重为13.90%，比10年前提高了4.98个百分点。一来这部分人退休工资高，更有空间和意愿为自己花钱，另一方面他们在产品上也更重视科学的配方，中老年市场消费观念正在革新。

但在乳制品领域，目前市场上主要的乳制品还集中于儿童、青年和成人几个大的领域，尤其是在奶粉领域，婴幼儿配方品牌林立，但很清晰地将目标人群锁定为中老年的乳品，目前市场上并不算多。

目前中老年乳制品多数集中在液态奶和奶粉产品上，国内外主要的乳企都有专门针对中老年的奶粉在销售，相比于前几年，中老年奶粉呈现产品低端化、只有少数几个大品牌等特点。目前中老年奶粉明显开始向婴幼儿配方奶粉的模式靠拢，改走“配方化”路线。

市场上各大中外品牌中老年产品上更多像是补齐产品线，并没有集中发力。而且现阶段市面上的中老年乳制品各方面都参差不齐，标注的产品内容和功能也相对类似，部分品牌推出的中老年乳制品与青年年龄层段的乳制品差别并不大，并没有很好地照顾到中老年群体的需求。

近些年来，多家国内乳企在中老年产品上发力，也说明具有市场意识的企业已经开始关注此类型的产品。对于企业来说，如果能够抓住消费市场的变化，就能够抓住未来，中老年的乳品，以往以奶粉为主，但在未来可见的几年，针对中老年的液态奶必将成为逐步代替奶粉的产品。

目前，线上线下渠道销售的中老年奶粉种类超过600个，900克罐装产品价格大多分布在90-200元之间。以900克罐装中老年高钙奶粉为例，120-200元之间的产品约占45%，90-119元之间的产品约占35%，90元以下和200元以上的产品约占20%。

老龄化社会到来，使得中老年人健康问题越来越受到社会关注，各种中老年营养品也应运而生。中老年奶在中老年营养品市场中需求不小，在国内市场中面临的挑战也不小，不过中老年奶粉目前作为一个小品类产品受到关注较少。从总体来看，未来中老年奶粉市场仍有较大上升空间。

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