疫情之下旅游行业市场调研 旅游行业市场前景分析

据文化和旅游部消息，2022年清明节假期，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%;实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

行业不景气，直接影响导游群体的收入。2022年已过去近4个月，施力只接待了1单3个游客，收入只有1000元。不少旅游人无奈转行，搞起了直播、送起了外卖、跑起了滴滴。

根据中研普华研究院《2022-2027年旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

疫情仍将是影响旅游经济发展的最大变数。在业内人士看来，国内旅游市场在短期和局部可能有波动，但是长期复苏向好的趋势不可逆转。另一方面，这两年的旅游消费呈现出高品质、重体验的新趋势。旅行者不再期待传统的打卡拍照，而更在意旅行过程中的独特感受，也就是说，怎么玩比去哪玩更重要。

距离 2020 年 2 月下旬新冠疫 情在海外大规模爆发已有两年，海外各大旅游公司在此期间纷纷削减开支、优化资本结构、 提高运营效率以应对基本面和流动性危机。伴随疫苗接种率显著提升，21H2 起多国旅游出 行限制明显放宽，据 UNWTO 第十一次旅游限制报告，截至 2021 年 11 月 1 日，全球已放 宽旅游限制的目的地为 116 个，占比为 54%。海外旅游企业业绩逐渐修复，但不同细分领域有所分化。

2012至2019年国内旅游人次稳步增长，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游总人次下降至28.79亿人次，同比减少52.1%，2021年回升至32.46亿人次，同比增长12.8%，用户出游意愿正在逐步恢复。

2021年旅游行业经历了“中高后低”的复苏受阻之路，国内散发疫情不断扰动行业的复苏进程，防疫管控力度从此前的渐进放松趋势转为敏捷收紧态势，相信随着各项防疫措施手段的有效实施，旅游行业终将迈入更高水平的新常态

旅游行业市场前景

由于主题公园运营相较其他旅游业态更大程度依赖本地居民市场，受疫情出行 限制影响较小，再加上各公司定价政策、产品策略的调整使得业绩快速修复，收入恢 复至 19 年同期水平，22 年 3 月 2 日收盘价已恢复至疫情 前高点水平预测 2023年主题公园各公司净利润将超越 2019 年水平。

农业是当前发展潜力比较大的行业，农业“一二三”产业融合发展是最有利的经营方式，休闲农庄是农业发展中最有吸引力、最具活力的产业之一，当然每一个投资多有风险，农业也是如此。因此，发展农庄旅游也颇有市场。

文旅融合是中国旅游业高质量发展的新趋势、新路径。强化文旅融合，首先要发挥文旅融合政策优势。强化政府的引导和扶持作用，地方部门积极配合，各企业、旅游组织、旅游景区等加紧落实，不断增强旅游的文化教育功能，开发优质文化旅游产品，完善公共文旅融合服务体系，提高大众对文旅融合市场的参与度。

培育新型旅游业态。转变旅游业发展方式，加强区域旅游和服务的资源整合，深入推进智慧旅游、文化旅游、健康旅游等新型旅游业态发展。最后，推进旅游产业模式创新。顺应人工智能和数字经济发展趋势，通过积极探索“旅游+零售”“旅游+直播”“旅游+航空”等，促进旅游产业模式的效率提高、质量优化。

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