知乎港股上市首日破发跌超25% 知乎进军短视频失败？短视频行业政策环境分析​

知乎港股上市首日破发跌超25%

4月22日，知乎港股上市首日，开盘惨遭破发，截至发稿，知乎报23.90港元，跌超25%，当地时间4月21日，美国证券交易委员会将知乎等17家公司加入“预摘牌名单”，网友：好久不用了，所以知乎的盈利方式是什么。

4月22日，知乎正式在香港联合交易所挂牌上市，成为首家以双重主要上市方式回港的中概互联网公司。公司上市发行价定为每股32.06港元，共发售来自早期投资者的2600万股公司A类普通股，售股股东将收到全球发售的全部所得款项净额近8亿元港币。

2021年3月，知乎在纽交所上市。根据最新发布的2021年年报数据，知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增长118.9%。其中，2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%，经调整后净亏损(非GAAP)为7.47亿元，相比2020年净亏损3.38亿元亏损幅度进一步扩大。截至2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物总额为74亿元。

招股书显示，知乎营收模式主要由广告、内容商业化解决方案、付费会员及其他三部分组成。2021年三部分业务占总收入的比例分别为39.2%、32.9%、22.6%。

分别来看，广告收入占知乎总营收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎广告收入占比分别为82.6%为62.4%，2022年下降为39.2%。数据变动背后既有公司管理层的战略考量，也有广告业务自身原因。

值得注意的是，此次港股IPO股份全部来自于知乎早期投资者，这意味着知乎并没有募资需求。

面对当下抖音、快手等短视频平台广告营收的增长趋势，知乎也曾试水短视频与直播业务，但均以失败告终。4月，市场传出知乎视频部门被降级，内部员工或被裁员或被“活水”转岗的消息。对此，知乎方面回应称，“视频是知乎内容生态不可或缺的部分。2022年会在视频领域持续发力，不断改进。”

知乎进军短视频失败？

短视频初走进大众视野时，休闲娱乐便是它的标签。当时间来到今天，短视频承载的不仅仅是休闲娱乐，知识、商业属性让其变得越来越复杂。当抖音选择全力冲刺商业化时，快手反而回归到了自己的视频内容层面。快手试图用内容撬动“信任电商”，抖音全力以赴“兴趣电商”，短视频是一块香饽饽，人人都想在红利消失殆尽之前尝上一口，或者两口。

优质的图文内容，一直是知乎的护城河。然而，2017年，抖音、快手等短视频平台席卷了互联网行业，各个平台也都在向短视频这一热门领域靠近。一直高冷的知乎也不能免俗，也是在这一年，知乎开始支持用户上传短视频。

但对于当时的知乎来说，短视频只是知乎这个平台新增的一个功能，并不起眼。随着短视频的热度和普及度越来越高，自2018年起，知乎开始不断的在短视频上“下功夫”。

知乎大力推视频，奇迹却没有发生，因为数据会说话。

在知乎最新的财报中显示，知乎视频月度平均视频上传量同比上涨211%，视频创作者人数同比上涨33%，视频消费用户在DAU(日均活跃用户数)中的渗透率超过45%。虽然在知乎的最新财报中显示，视频类内容已经占据知乎用户消费的半壁江山。但用户的口碑也跟着急转直下，这无疑损伤了知乎的根基。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》分析

随着移动互联网技术的发展和智能手机的普及，短视频成为公众喜闻乐见的新型传播形态。但短视频行业的迅速发展也引发了新的矛盾，侵权问题和纠纷频发。

短视频行业政策环境分析

当前，一些短视频平台为了吸引用户，故意忽视授权问题，将一些热门歌曲上传到平台曲库，供用户制作短视频时配乐使用，导致一首歌曲动辄被侵权几十万甚至更多。

4月15日，中央网信办发布通知，决定开展为期2个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动(以下简称“清朗”系列专项行动)。

据了解，此次“清朗”系列专项行动聚焦各类网络直播、短视频行业乱象，分析背后深层次原因，着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

中研产业研究院资深研究员对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。行业报告涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。此行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。