2022中国数字阅读产业整体规模及发展新趋势解析

2022中国数字阅读产业整体规模及发展新趋势解析

近年来，随着互联网的发展改变了用户的阅读方式，数字阅读成为主要方式，有96.81%的用户偏好使用电子阅读，有29.5%的用户会选择有声阅读。而从阅读时长来看，电子阅读已经进入了深度阅读阶段，而有声阅读则呈现出碎片化的特点。用户规模方面，2021年数字阅读用户规模为5.06亿，其中95后用户占比超7成。

4月23日，中国音像与数字出版协会发布了《2021年度中国数字阅读报告》(以下简称报告)。报告显示，2021年我国数字阅读用户规模达5.06亿，同比增长2.43%，增速有所放缓。日益增长的用户规模带动着市场的发展，2021年数字阅读市场整体营收规模达415.7亿元，同比增长18.23%;其中，大众阅读市场302.5亿元，有声阅读市场85.5亿元，专业阅读市场27.7亿元。

《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年数字阅读产业整体规模达415.7亿元，增长率达18.23%;其中，大众阅读市场302.5亿元，有声阅读市场85.5亿元，专业阅读市场27.7亿元。截至2021年底，上架作品数量约3446.86万部，同比增长11.06%，其中网络文学作品约3204.62万部，占比高达92.97%，电子书约180.54万部，其他作品约61.7万部。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

数字阅读市场繁荣的背后，是用户规模的持续增长。报告显示，2021年我国数字阅读用户规模达到5.06亿，同比增长2.43%。其中，19~25岁用户占比最多，达到44.63%;其次是18岁以下用户，占比达到27.25%。由此计算，95后数字阅读用户占比超过7成，“Z世代”已经成为我国数字阅读的主力。

过去一年，B站读书类视频总播放量超58亿，同比增长118%;约9060万人在B站观看读书类视频，其中74.3万人每天在B站观看至少一个读书视频，同比增长779%，“视频化阅读”已然成为一种新浪潮。

近日，首届扬子江网络文学最具IP潜力榜发布。从榜单中可以看出，起点中文网(腾讯阅文)上榜数最多，晋江文学城次之，咪咕阅读(中国移动)、番茄小说(字节跳动)、七猫中文网(百度)和火星小说(偏中立)仅有1本小说上榜。考虑到阅文与晋江之间错综复杂的关系，该榜单中“阅文系”独占6席。

虽然如今网文市场的已经趋向成熟，阅文在网文IP开发上也具备先发优势，但从榜单中可知，网文市场并非一潭死水。字节跳动、百度等巨头都在布局网文市场，试图抢占腾讯阅文在网文领域的市场份额。

2020年3月，番茄小说上线，在字节跳动流量和自己的推动下，番茄小说迅速登上了国内免费阅读赛道第一的位置。自此之后，网文市场付费阅读和免费阅读两种模式分庭抗衡。

无论是阅文的付费阅读还是番茄小说的免费阅读，在商业模式上都有一套可以自圆其说的逻辑。

免费阅读模式主要靠广告赚钱，因此体量和市场流量是番茄小说的立身之本;而付费阅读的阅文，主要靠用户赚钱。相对于免费阅读模式，付费阅读模式更难，因为要想获得优质内容，必须先获得一定的体量，有了一定的流量基础才会吸引优质的创作者加入。因此，也可以说付费阅读是免费阅读的2.0进阶。

虽然免费阅读的尽头是付费阅读，但两者在地位上并没有优劣之分，免费阅读或收费阅读对于网文平台并没有本质的差别，都是以不同的形式赚取收益，哪个赚取的利益更高，哪个就能成为市场的主流。

《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。