2022短视频广告市场规模现状 短视频广告发展趋势

短视频广告市场规模现状

短视频受众大，流量大。成本相比传统广告，有事半功倍的效果。并且有许多短视频广告例子证明其成功性、有效性。

当前随着互联网和多媒体的发展，传统媒体营销方式已无法满足时代需求，取而代之的短视频广告以“短、频、快”的特点捷足先登，精准传播、高转化率的特点使其成为商家、企业热捧的推广方式。短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，2020年中国短视频广告市场规模约为1200亿元，占移动广告的16.5%。互联网带来了万物互联，移动终端使得信息传播速度更快、传播面更广;新媒体平台成为用户获取信息、沟通交流的有效渠道。各大品牌聚焦新媒体平台，调整广告媒介投放策略。

视频广告分类介绍

1、开屏广告在短视频APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s。

2、APP内“推荐”页面内刷视频会出现的广告，根据大数据算法精准推送兴趣人群、潜在客户。

3、视频任意位置加上贴纸，可在贴纸栏下载使用，里面植入了广告。

4、达人广告，达人按照广告主指定时间在自己短视频账号下发出。

随着网民规模快速增长、互联网普及率上升及AI、5G等新技术不断成熟，都为网络综艺的爆发提供了优沃的土壤，这也为广告主的投放决策选好了方向。目前，短视频不仅成为记录日常的工具，又涵盖了新闻、美食、影视娱乐等方方面面，同时也成为了一种新的线上营销工具。

短视频广告市场发展趋势

在抖音等短视频APP上，通过影视剪辑、日常生活、化妆教学等各类分享型的视频，可为餐饮店、化妆品牌、日用品等广告主带来切实效果，而且广告投入成本低，对于大UP主的宣传使得品牌目标受众广泛。2020年中国短视频平台市场规模达到1408.3亿元，2021年短视频用户规模已达到8.88亿人，2022年继续保持高增长态势。

有数据显示，美妆日化类投放量最多，变现能力最优。2018年8月，“珀莱雅”发起“摇摇泡泡舞”挑战，并邀请红人助阵，最总话题曝光量破6亿，累计15万人参与，顺利完成品牌推广。短视频作为一种新媒介形态，存在时间较短。制作简单、成本低：传统电视广告的制作周期往往需要15-20天，内容精良，大多控制在15秒内在电视端播出，其受众覆盖范围较广，制作和播出成本都很高;而短视频广告的制作、播出、投放渠道只需要一部带有网络的智能手机。

点击查看中研研究院出版的《2022-2027年中国视频广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》，查阅最新中国视频广告行业市场深度调研报告及分析情况。