2022年婴幼儿配方奶粉市场规模和行业发展现状分析 婴幼儿奶粉进口量数据分析

2022年婴幼儿配方奶粉市场规模和行业发展现状分析

婴幼儿配方奶粉市场规模和行业发展现状如何？近年来，我国人口红利随着人口出生率下降而逐步消失，同时母乳喂养率一直处于较低水平 ，人均消费量难 以上升 ，因此未来奶粉消费量增长空间较为有限，婴配粉行业进入存量市场的竞争阶段。未来五年婴配粉市场增长主要依靠价格推动，预计 2026 年我国婴配奶粉市场规模将达到 1897.3 亿元。

婴儿奶粉一般指幼儿奶粉。 适用于1-3岁的优质儿童成长奶粉。1-3岁宝宝仍处在快速成长期，开始有了认知和情绪方面的发育，进入了语言能力和认知能力的快速发育期。幼儿奶粉优化科学配方，专门针对1-3岁宝宝发育需求，营养更全更先进，有助宝宝健康成长。

由于疫情的持续，门店客流减少、销售困难等，也让很多品牌意识到了线上销售的重要性。从目前来看，线上销售猛增是一个明显趋势，报告显示，婴儿奶粉上半年线上销售额增速达到26%，而线下母婴店仅仅只有7%。事实上这一点在财报中也展现得淋漓尽致，多家乳企都曾在半年财报中指出，线上电商凭借强大的服务能力给予了乳企逆势中的强大助力，未来还将继续加大线上渠道的拓展。

国产品牌或者内资企业在加速增长，这是整个奶粉行业共同的认知。报告也指出，聚焦线下母婴渠道，婴儿奶粉品牌本土化趋势明显，2020上半年销售额增速达47%，远远超出整体增速。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国婴幼儿奶粉行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划》统计分析显示：

2019 至 2021，国内先后推出《国产乳粉提升方案》和新国标，对奶粉原料和成 分做出了更明确严格的规定。同时叠加二次配方注册，完善了国内婴幼儿配方乳粉生 产企业体系的检查制度。

在 ChnBrand 发布的 2021 年 C-NPS 婴幼儿奶粉推荐度排行榜 中，合生元、飞鹤、澳优占据前五名席位中的三席。在高于行业均值(25.5)的 12 个 品牌/系列中，有一半是国产品牌，与外资品牌推荐度相当。从理论上来说，此排名 跟当年品牌产品的增速应该存在一定相关性，即排名较前的品牌增速会更高。由此看 出，国产品牌在奶粉市场上具有较大竞争力，品牌增速发展较快。

婴幼儿奶粉进口量数据分析

数据显示，2021 年中国共进口奶粉 154.0 万吨，同比增长 16.9%;进口额 89.2 亿 美元，同比增长 6.8%。其中婴幼儿奶粉进口量为 26.2 万吨，同比减少 22.1%，进口额 43.3 亿美元，占比 48.5%，同比下降 14.6%。

短期看，进口奶粉因疫情影响物流受阻， 外加进口奶粉安全问题余波未消，国产奶粉有望在此期间加大营销布局提升市占率。 长期看，随着二次注册制及新国标等政策的推出，行业门槛及集中度均将提升，中小 厂商由于不堪竞争及政策压力将纷纷退出，国产大品牌将不断优化产品提升品牌形象 及市占率。

根据相关数据显示，2016-2021年我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价 由 228.5 元/公斤提升至 268.9 元/公斤，CAGR 为 3.3%;零售规模由 587.5 千吨提升至 628.4 千吨，CAGR 为 1.4%。2016-2021年婴幼儿配方奶粉经历了量价齐升的过程，销售规模从 2016 年 1342.5 亿元增至 2021 年 1689.6 亿元。

随着精细喂养时代的到来，消费者逐步重视奶粉的营养与功能的丰富度和细分 化。为了满足消费者对奶粉功能细分化、精准化、定制化的需求，各奶粉品牌加大研 发力度，不断研制出有针对性配方的婴幼儿奶粉。除了满足婴幼儿成长的正常需求 外，奶粉品牌们逐步推出满足个性化需求的奶粉配方，精准打击消费者痛点，带领奶 粉品质走向高端化升级。

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