化妆品市场现状及前景分析2022

人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向"大众精品"(Masstige)，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的"中档偏高"品牌，这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道，开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散，其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

化妆品市场现状及前景分析2022

被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

2021年，我国化妆品行业有效应对复杂环境变化和新冠肺炎疫情影响，实现进出口两旺。海关总署统计数据显示，2021年，我国化妆品外贸总额297.9亿美元，同比增长21.6%。其中，进口额249.3亿美元，同比增长23.2%;出口额48.5亿美元，同比增长14.4%。

目前，我国的化妆品出口仍以给品牌商供货为主，国产自有品牌出口凤毛麟角，附加值较低、技术壁垒不高的产品拥有更多市场份额。预计2022年，我国化妆品进口额增速将适当回调，为15%~20%;化妆品出口额增速将保持在10%~15%的水平。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》数据显示

第四章 化妆品产品细分市场分析

第一节 美白化妆品产品市场分析

一、美白化妆品产品特色

祛斑美白类化妆品针对肤色暗沉、不均匀、色斑等肌肤局部瑕疵，具有一定的改善作用。适当使用祛斑美白类化妆品，有助于淡化色斑。

市场上祛斑美白类化妆品数量种类繁多，根据产品的作用机理，一般可分为化学美白类、仅具物理遮盖类这两种类型。化学美白类化妆品，是指通过抑制黑色素的生成，阻断黑色素的运输，达到美白皮肤的效果。

仅具物理遮盖类化妆品，是指使用了物理遮盖剂，如二氧化钛、氧化锌、滑石粉等或类似的白色粉状物，通过涂抹覆盖于皮肤表面，遮盖皮肤上的斑点，以达到美白的效果，但并不能改变皮肤的本来面貌。

二、美白化妆品产品市场规模

图表：2019-2021年美白化妆品市场规模(亿元)

数据来源：中研普华

三、美白化妆品产品市场发展前景及规模预测

图表：2022-2027年美白化妆品产品市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

现今人们的消费更加倾向追求天然物质，排斥化学合成物质。提高化妆品的天然性、安全性及有用性，尤其是利用天然活性物质延缓皮肤衰老、肌肤美白、生发等将是化妆品研究的热点和永恒的主题。

高效防晒天然活性化妆品

随着环境恶化和人们对紫外线防范意识的提高，高安全性高效防晒和抗污染化妆品也将成为今后热点之一。目前科学家们正在大力寻找具有防晒和抗污染的天然活性成分，将来的防晒成分将以天然活性物质与纳米级ZnO代替目前的化学防晒剂。

疗效型的天然活性化妆品

当前市场上流行的美白、去痘化妆品大多含有违禁物质，但是人们对该类化妆品仍然趋之若骛，这说明疗效性的化妆品已成为市场的热点，关键是如何用安全的物质取代违禁物质，所以开发安全的疗效型天然活性化妆品将大有可为，如中草药美白去痘化妆品、中草药防脱发和育发化妆品、中草药防裂止痒化妆品和基因美容化妆品等将成为人们追求的时尚。

随着人们健康意识的增强和对更适合自身皮肤化妆品功效的追求，主打天然成分的护肤品在化妆品市场中占据的份额逐渐加大。在行业方面，近年来关于天然化妆品的标准和法规逐渐优化，天然成分的独特性和实效性已被研究证实，品牌也在不断加强环保意识，关注产品包装;在设计方面，消费者需要的不仅仅是含有天然成分的产品，还有对更安全、更生态产品的期待，生态设计的产品也将开启新篇章。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国化妆品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。