2022年中国卫生纸行业市场现状及发展趋势分析

我国的纸巾品牌有很多，比如心相印纸巾，洁柔纸巾和清风纸巾等等。随着经济的增长，人们的生活水平得到极大提高，人们越来越重视纸巾的品牌和质量。

生活用纸是照顾个人居家与外出所用的各种类型卫生擦拭用纸，主要有卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾等。2020年我国生活用纸市场规模扩大三百八十七亿元。

2022中国卫生纸行业市场现状

近年来生活用纸行业产能扩张节奏加快，特别是低端卷纸的产能过剩状况已经愈发凸显，“价格战”使得中小纸厂利润微薄。而受益于消费升级的大趋势，高端纸品占比较高、产品链涵盖其他高毛利卫生用品的生活用纸企业则能够有效避开产能过剩带来的激烈竞争，保证较好的业绩增速。

影响我国卫生纸发展的主要因素有两个方面。一方面税收优惠政策曾被一些生活用纸企业视为较后的救命稻。但是随着优惠政策的取消，生活用纸的竞争已经进入了白热化状态，“不生产亏两元，生产亏一元”，面对这样的状态，好多企业严重缺乏了生产的积极性。另一方面则是上游原材料价格及工人工资的持续上涨，压缩挤占了生活用纸企业的很大一部分利润。

目前中国生活用纸的三大龙头是恒安国际、维达国际与中顺洁柔，其产品定位有一点差别，因为恒安产品布局比较完善，面向高、中、低端消费者，市场占有率高，而维达国际旗下维达纸巾定位偏向商务，另外中顺洁柔旗下的洁柔纸巾定位在中高端市场。

卫生纸行业市场竞争格局

从三大龙头企业经营数据来看，在2020年恒安国际营业收入是二百三十三点七十四亿元，同比下降了百分之零五十三，企业的归母净利润是四十五点九十五亿元，同比增长了百分之十七点五十八，维达国际营业收入是一百三十八点九十七亿元，同比下降了百分之三点四十九，企业的归母净利润是十五点七十八亿元，同比是百分之五十四点七十一，中顺洁柔营业收入是七十八点二十四亿元，同比增长是百分之十七点九十一，企业的归母净利润是九点零六亿元，同比增长了百分之五十点零二。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国卫生纸行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

我国比较知名卫生纸生产企业有维达纸业(中国)有限公司、中顺洁柔纸业股份有限公司、金红叶纸业集团有限公司等。中国的卫生纸出口到很多国家，主要是一些发达国家。2014-2019年中国卫生纸出口数量成波动下滑趋势，但我国卫生纸出口数量明显要大于进口数量，2018年中国卫生纸出口数量为25.7万吨，同比下降5.94%;2019年中国卫生纸出口数量为25万吨，同比下降2.75%。

随着我国制造业的快速发展，我国逐渐成为全球卫生纸生产大国，国内卫生纸行业产量不仅能满足国内市场需求，还出口至新加坡、日本、美国、澳大利亚以及中国香港等地区。从进出口市场来看，受新冠肺炎疫情的影响，消费者卫生安全意识逐渐提高，全球多个国家出现了卫生纸囤货抢购风潮，我国作为全球卫生纸主要出口国家之一，其出口量明显提升，根据海关总署数据显示，2020年，我国卫生纸出口量达到33.35万吨，同比增加22.41%，约占生活用纸出口量的38.52%。

2022中国卫生纸行业市场发展前景

纸制品的消费者主要是女性，分布在一、二、三线城市。精致妈妈、前沿白领、Gen z人口多，购买新产品的人群比例高，是推动新产品成长的核心力量。但小城镇中老年人、小城镇年轻人、城市蓝领数量较多，但接触或购买新产品的比例相对较低。未来可以加大对这些人的宣传推广，有机会进一步扩大新产品的市场份额，这将是一个蓝海人群。

卫生纸的需求不仅在家庭中，而且在机构、办公室、医院都在显着增加，从而产生了巨大需求，预计所有这些因素将在未来几年支持该细分市场的增长。由于疫情的影响，消费者的偏好已转向日常必需品的在线购买方式，预计这将进一步推动该行业的增长。

2021年，中国生活用纸产能仍保持着高速增长，根据生活用纸委员会秘书处统计，2021年1—12月，生活用纸行业累计已公开的投产产能约268.6万t/a，此外还有部分已投产但未对外公开的项目，因此2021年累计新增产能达到了中国生活用纸行业有统计数据以来的历史最大量。

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