梦华录再次带火汉服产业 我国汉服行业市场销售规模扩大

梦华录再次带火汉服产业

早期的汉服属于小众爱好，市场规模不断。但到2019年，在流量和资本的加持下，汉服产业明显迎来了爆发。这一年，一位身着汉服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游览，被游客抓拍照片并发在抖音上，瞬间获得数百万点赞，网友们纷纷效仿穿汉服游西安。

前段时间电视剧《梦华录》的热播，不仅让取景地旅游热度大涨，相关的传统糕点、宋制汉服等也成为消费新宠。专业人士称，近年来，随着年轻人对传统文化的认同感不断加深，汉服热已经从小众走向大众，现状穿汉服上街已不是什么值得大惊小怪的事了。

近年来，随着人们对于传统文化的了解与重视的加深，，喜欢汉服的人越来越多，汉服文化逐步走向流行。中研普华产业研究认为，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。

汉服产业是传统文化产业经济新的增长点，但它其实早已存在并曾发展为一个完善的产业链条。从布料运输、剪裁设计、加工制作、到成品运输、宣传与销售整个产业链条都发展完备。机器制作与现代运输也已在过去几十年里发展成熟，这两个新元素的加入，将原本慢速的慢工出细活状态的汉服产业，进化成了一个崭新的汉服产业

中研普华产业研究数据显示2019年汉服相关注册企业就已达上千家，同比增长175%。需求端，中研普华产业研究报告数据显示中国汉服市场销售规模在2015-2020年间实现由1.9亿元到63.6亿元的激增，2021年规模预计突破百亿元。

现阶段，有部分人群痴迷于古装剧与古文电子网站文章，他们对传统文化有着一定的认可与欣赏，较大可能对汉服也抱有欣赏的心态，是汉服产业的潜在消费人群。

与影视游戏的IP联名，让汉服品牌跳出原有圈层去抓住了更多年轻群体，也推动了汉服市场的消费热情。

目前从用户群体来看，汉服参与人群呈现年轻化态势。有数据显示，目前我国汉服主体消费人群的平均年龄为22.34岁，其中25岁以下占比77.13%。

我国汉服行业市场销售规模扩大

从消费渠道来看，目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示，淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店，比重为43%。

还有汉服体验馆借着汉服热也火了一把。数据显示，目前全国汉服市场消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。早在去年汉服热“苗头”便已显现，“直到今年许多社交平台上关于汉服文化的短视频被大量转载，才真正使汉服体验呈现出如今的火爆场面。对于大部分有经济能力且爱好汉服的人而言，自己购买汉服是首选，但是对于出于好奇心想要尝试一下汉服或是去景点拍照的游客而言，租赁无疑是最佳选择，也从侧面带动了汉服产业的迅速发展。

总体来说汉服写真、汉服租赁体验，文旅与汉服融合等新业务模式的出现，可能会为汉服产业拓宽发展思路和盈利空间，甚至是成为产业中必不可少的一环。不过这些尝试都才刚刚开始，更多专业人士进入行业以及理性竞争环境的形成，或许才是推动行业进入正循环的关键。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，汉服的产业化发展可以向和服经济学习其工匠精神与工艺流程，而在文化属性定位以及市场开发策略方面要探寻华夏气质与中国道路。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》，可获得分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。