2022墙纸行业发展现状与前景分析

墙纸，也称为壁纸，它是一种应用相当广泛的室内装饰材料。因为墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、东南亚、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。

墙纸通常用漂白化学木浆生产原纸，再经不同工序的加工处理，如涂布、印刷、压纹或表面覆塑，最后经裁切、包装后出厂。因为具有一定的强度、美观的外表和良好的抗水性能，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。墙纸的表现形式非常丰富，为适应不同的空间或场所、不同的兴趣爱好以及不同的价格层次，墙纸也有多种类型以供选择。

墙纸起源于英国，从 1950 年代出现 PVC 墙纸开始，墙纸开始在全世界普及开来。然而，与发达国家相比，中国的墙纸行业还处于规模小、普及率低、销售分散的阶段。与地砖、卫浴泛家居的其它行业相比，中国家庭墙纸的普通率还不到 10%。拥有 15 亿人口的中国人均用量如果能达到欧美国家的人均用量的消费水平，或者普及率达 50%以上，那么这种基数的扩张将是非常可观的。而且墙纸使得二次装修变得更加简便，墙纸的美观时尚环保都让墙纸成为像时装一样可以经常更新的装饰材料。

墙纸行业发展现状分析

根据中国室内装饰协会数据显示，2020年虽然新冠疫情的影响，但在国家积极领导下，企业快速复工复产，最终全年墙纸墙布总产量为20.15亿立方米，同比增长2.44%;其中墙纸产量5.52亿立方米，同比下降9.06%，墙布产量14.63亿立方米，同比增长7.57%。

据统计，2020年我国墙纸墙布总销量为15.9亿立方米，同比增长8.09%，其中墙纸销量4.03亿立方米，同比下降6.06%，墙布销量11.87亿立方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费市场强劲，市场规模不断扩展。

从2020年度墙纸墙布企业业绩增长市场结构来看，相较于2019年，一线城市、二线城市和五线及以下城市实现业绩增长，但由于我国三、四线城市覆盖了绝大部分国民，蕴藏巨大市场机会，来自三四线的业绩超过60%。

近些年，随着行业市场标准的逐渐规范化，行业内出现了有一定品牌效应的墙纸产品，满足不同层次、不同类型消费者的需求。影响墙纸市场需求的主要因素有房地产行业发展、人均经济状况、品牌推广、市场价格等。2020年中国墙纸销售量4.03亿平方米，较上年减少0.26亿平方米，同比下降6.06%;墙布销售量11.87亿平方米，较上年增加1.45亿平方米，同比增长13.92%。总体来看，墙布整体消费势能强劲，市场规模不断扩展。

近年来，随着行业市场标准的逐步规范，行业内出现了具有一定品牌效应的壁纸产品，以满足不同层次和类型消费者的需求。影响壁纸市场需求的主要因素有房地产行业发展、人均经济状况、品牌推广、市场价格等。

在国内，很多壁纸企业的R&D和制造实力并不比国外差。因为大部分品牌缺乏品牌推广渠道，在市场的培育和开发上相对较弱。壁纸产品从过去的全部进口逐渐转变为自主生产。国产壁纸的质量、色彩、品种、档次、功能完全可以和国外壁纸媲美，部分品牌已经达到国际水平。

墙纸行业发展前景分析

随着“轻装修、重装修”的家装理念被越来越多的人认可，壁纸这个曾经的“奢侈品”正在走进寻常百姓家。随着居民消费升级和健康意识的提高，加上疫情的爆发，对壁纸等绿色环保无害的室内装修产品的要求更加严格，推动了我国壁纸产品的多元化和健康化趋势。

欧美壁纸使用率超过50%，日韩超过98%，而国内市场壁纸覆盖率只有15%左右。然而，47%的现代装修家庭期望使用壁纸来装饰他们的墙壁，壁纸的认可度正在稳步上升。

有业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该占到70%-80%以上。目前壁纸行业产值只有100多亿元，但如果以壁纸为龙头带动关联企业，可能会达到上千亿元的产值。

据相关数据显示，全球软装饰行业的市场规模呈逐年增长趋势。2021年软装市场规模约为2.4万亿元。据预测，到2026年，全球软装饰行业规模有望达到4.6万亿元左右。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国墙纸行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

受房地产调控政策影响，大部分门店都有不同程度的下滑，但部分大品牌仍保持20-30%的增速。整体来看，壁纸行业已经开始两极分化:部分企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争力的企业正在逐渐被市场淘汰。第二个发展趋势是加速工业品牌向商业品牌的转变。

随着人们对室内环境要求的提高，室内设计行业出现了新的格局。软装设计正在从室内设计中分离出来，成为新兴的市场出口，具有高质量的发展机遇和巨大的市场需求。相信软装设计会越走越远。未来大型软装行业有望达到万亿规模，中国将成为全球最大的软装消费市场。

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