椰树集团直播带货首秀风格引争议 椰汁行业发展如何?

椰树集团直播带货首秀风格引争议

“从小喝到大”的椰树又一次站上了舆论的风口浪尖。10月9日，“椰树集团直播带货引争议”“椰树集团回应直播争议”等多个相关话题登上热搜并持续发酵。然而直播还未直播几场，网友们对其“擦边球”带货风格的关注度已远超其他。

相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团一贯的风格”“还是熟悉的配方”。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国椰汁行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

椰汁是椰树的果实椰果的抽取汁液，椰汁蕴含蛋白质、脂肪、维生素C及钙、磷、铁、钾、镁、钠等矿物质。随着时代的发展，消费者对食品饮料的要求越来越高，不仅追求健康营养，还要兼顾天然和新鲜。在健康、营养、新鲜等需求的共同推动下，各种椰子饮品产品纷纷登场。

椰汁行业发展如何

随着人民生活水平的提高及市场的发展，椰子产业的发展进入了巨大的机遇期，在我国，海南的椰子种植面积占全国的99%。有专家指出，中国椰子产业潜力大，一方面是国内物流体系的完善使得椰子的运输半径大大增加，内陆省份的椰子市场被打开;另外是椰子的食用价值被进一步开发打开了大众消费市场。

资料显示，椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。2013年到2018年，椰树集团分别实现营业收入44.77亿元、44.50亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元，而2021年则是46.16亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，椰树集团的营销模式还是以吸流量、吸眼光为主，在同类饮品竞争中产品单一、新品接力不济、缺乏有效创新。伴随着原来的销售渠道和消费群逐渐老化，椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。

或许也意识到上述问题，椰树集团推出了无糖椰汁、低糖椰汁、一个椰子水等产品;在2021年对椰汁包装进行了调整;还于今年4月和瑞幸联名推出“椰云拿铁”，蹭上了一波年轻化新茶饮的热度。

《2022年中国椰子汁市场分析报告》显示，随着植物蛋白饮品迎合健康风消费，越来越多的饮料品牌展开椰汁新品开发，汇源、椰泰、欢乐家等纷纷入局，椰树牌椰汁的先发优势正在被瓦解。

此外，高端市场也在发展，越来越多的品牌强调产品的健康或者环保特性，并不断推出新品来吸引消费者，比如“手工椰子汁”。椰子汁的口味也越来越丰富，比如添加了巧克力、柠檬或抹茶成分的椰汁。像Coco Libre和CocoMazing这些椰汁品牌甚至尝试加入二氧化碳，使之变成汽水。唯他可可旗下有一款Vita Coco Café，混合了椰子汁、牛奶和意式浓咖啡。

我国是椰子产品消费大国

中国是椰子产品消费大国，每年从东南亚国家进口大量椰子油、椰衣纤维、椰壳、椰浆、椰子粉和椰干等椰子产品。一般而言我国椰子市场的批发价约5~7 元/个，在春节和五一等假期消费拉动和旅游旺季的影响下，特别是在节假日和炎热的夏季，椰子的批发价和零售价会明显上涨。

根据海关数据统计，2021年，中国生椰(未去内壳的椰子)进口总规模同比增长37.4%，达到87.2万吨。在2019年和2020年，这项数据分别为65.9万吨和63.4万吨;进口总金额同比增长53%至4.52亿美元。

椰子汁产业链上游主要为椰子、包装材料等，下游主要为商超、便利店、电商平台等渠道，终端主要为居民消费者。 作为中国椰子的主产地，海南椰子种植面积占全国的99%，2020年海南全省椰子林面积为51.79万亩。

与此同时，海南省林业局印发《海南省椰子产业高质量发展“十四五”规划》，计划到2025年新增椰子种植面积25万亩，全面推进椰子产业提质增效，实现椰子产业总产值达到230亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国椰汁行业发展趋势及投资风险研究报告》。