中国智能电视市场竞争格局分析 未来中国智能电视发展前景可观

智能电视具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。

目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入，通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现，为用户提供音视频体验，智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。

近年来，随着智能电视领域的技术创新以及下游消费等领域需求的强劲，我国的智能电视行业市场规模不断扩大，2021年达到1524.01亿元规模。中国智能电视行业区域市场规模分布在华东、华南以及华北等经济较发达，消费行业较景气的区域。

随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。其中，少数能及时应对客户需求变化的电视企业将脱颖而出，逐渐形成较为明显的品牌优势和市场优势，为整个电视行业的发展注入新活力。

中国智能电视行业市场调研

根据资料显示，中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势，2016年中国智能电视用户规模为1.34亿人，2021年，中国智能电视用户迎来了爆发性的增长，涨为10.83亿人，同比2020年增长231%。随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。2012年中国智能电视销量为1610万台，2021年中国智能电视销量为4325万台，由于收到全国疫情的影响，销量有所下降，同比2020年下降6.71%，随着中国疫情态势的放缓，中国智能电视销量将有所回升，总体态势呈现上升趋势。

2016年中国智能电视保有量为1.2亿台，2020年中国智能电视保有量为3亿台，同比2020年增长11.11%，近几年，中国智能电视保有量一直在增长，说明我国智能电视市场发展良好，市场规模正在扩大，行业处于成熟期。根据资料显示，近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%，现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

从我国智能电视行业消费者需求偏好来看，目前我国智能电视行业消费者主要青睐于品牌、画面清晰度、智能化功能以及外观等等。从我国智能电视行业消费者价格偏好来看，目前我国智能电视行业大部分消费者愿意选择3000元以下产品，这个区间拥有较多性价比、品牌影响力较高的产品。从我国智能电视行业消费者品牌偏好来看，目前，创维、TCL、海信等国内头部品牌是消费者愿意考虑的品牌，此外今年来小米和华为等新入局的品牌也颇受关注。总体来看，近年来我国智能电视产销率不足五成，2021年产销率下降至35.12%，其主要原因为受疫情影响，我国智能电视企业外贸订单增长，产量快速增长带来整体产销率下降。

中国智能电视市场竞争格局分析

中国智能电视品牌关注度占比第一的为TCL，占比92.13，占比第二的为海信，占比92.07%，占比第三的为创维，占比91.63%，新进的华为和小米品牌关注的也占据一定地位，分别占比83.87%和80.65%。总体来看，中国智能电视品牌关注度较为分散，智能电视企业数量众多。从数据上看，中国智能电视是市场集中度较为分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，长虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海尔占比4%，其他占比12%。

未来中国智能电视，优质的影视内容时吸引智能电视用户的关键所在，但由于网络电视台牌照商过少，相同内容的影视作品也是无法避免的一个现象，智能电视的体验会存在差异化，但随着影视内容质量的不断提高，国民对电视的清晰度需求也会增大，人均可支配收入的增加让国民追求中高端智能电视产品，这就需要中国智能电视厂商更新换代，跟得上中国国民的市场需求。

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