茅台前三季度日赚1.62亿 白酒行业市场竞争格局分析

茅台前三季度日赚1.62亿

10月16日晚间，贵州茅台发布2022年第三季度报告，公司前三季度实现营业收入871.6亿元，同比提升16.77%;归属净利润为444亿元，同比提升19.14%，平均每日赚1.62亿元。其中，茅台第三季度实现营收295.43亿元，同比增长15.61%;归属净利润为146.06亿元，同比增长15.81%。

三季报显示，贵州茅台直销渠道收入318.82亿元，较去年同期的146.85亿元增长117%，已超过去年全年直销收入的240.29亿元。茅台直销收入占营收比例也提升至36.67%;批发渠道实现营业收入约550.59亿元。

贵州茅台表示，前三季度公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。今年3月31日，“i茅台”上线试运行，5月19日正式上线。截至6月底，公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入44.16亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》显示：

白酒文化在中华民族源远流长，而这一历史性决定了白酒产业的未来性——我愿意把白酒称为消费行业中的‘太阳产业’，对中国白酒的未来充满信心。国台酒业集团董事长闫希军表示。

白酒行业是消费品领域的黄金行业。当前，新一轮的技术革命已孕育了时代独有的趋势性投资机会，而我们同时也对白酒这一历久弥新的、不变的、中国独有的产业保持持续关注和看好。白酒产业呈现出高端化、酱酒化、集中化的大趋势，而酱酒品类更是迎来了20年一遇的结构性调整，投资酱酒等于投资‘时间的朋友’。

白酒行业市场竞争格局分析

上世纪80年代以来，中国白酒行业经历了四个上行期和三个调整期，竞争维度也经历了从产能，到渠道，到品牌，到当前多维竞争的阶段，白酒行业当前正经历着结构升级。

从消费场景来看，白酒消费场景可分为政务、商务、聚会、自饮、收藏及送礼，各场景底层核心驱动因素均伴随宏观经济波动、人口结构变迁、疫情及政策变化等变化，是时代多面的折射。

2016年以来，白酒开启新一轮周期，大众需求占比提升，白酒受宏观经济波动有所减弱。人口结构方面，35-55岁核心消费群体的稳定使白酒具备了继续增长的动能。与其他饮料行业相比，白酒市场容量巨大，且主流大单品价格带横跨10元以下和3000元以上，结构性机会带来巨大投资价值。综合而言，高端白酒兼具奢侈品及快消品属性，投资价值突出。

从上市企业的总市值情况来看，2022年6月28日，贵州茅台和五粮液总市值遥遥领先，贵州茅台总市值达到25576.19亿元;五粮液总市值达到7749.63亿元;其次是山西汾酒、泸州老窖、洋河股份和古井贡酒，总市值超过1000亿元。

根据《2021年中国酒业经济运行报告》中的数据显示，2021年白酒头部企业表现较好。CR5销售收入占全行业年度销售收入比重达40%。这一指标在2019年为33.2%，2020年为34.9%。白酒市场销售在继续向头部企业集中。

从白酒产品类型来看，我国白酒企业白酒产品类型多样，形成了多元化产品竞争体系。白酒行业的上市企业中，贵州茅台和五粮液的白酒业务布局最广、营业收入最高，是我国白酒行业中的龙头企业。

在白酒行业，茅台和五粮液两强之外，抢第三，就是抢第一，而洋河、泸州老窖、汾酒是主要的竞争者。

在丁雄军掌舵下，贵州茅台2021年营收突破千亿大关，2022年一季度更是杀入五粮液称霸的千元价格带。

暗战一触即发，五粮液不甘落后，换帅不久便将核心产品——第八代五粮液零售价提高至1499元，与飞天茅台官方指导价持平，还发力2000元以上高端白酒市场。

白酒双雄暗中较劲 行业第三的竞争白热化。

洋河股份虽稳居探花已久，但泸州老窖和山西汾酒均虎视眈眈，两家酒厂新帅上任之后，纷纷喊出十四五末期挤入行业前三的口号，追赶势头不容小觑。

新帅上任，茅台改革新政持续落地，通过取消拆箱政策、加大投放力度、推出茅台新产品、重启电商平台“i茅台”、增加直营等措施，减少销售环节，降低飞天茅台炒作热度，强化控价权。

茅台与五粮液的新一轮竞争也正式开启。2022年初，茅台推出系列酒新品茅台1935，填补了茅台在千元价格带的空白。丁雄军提出，要让茅台1935在千元级产品中成为台柱。

茅台入局千元价格带，首当其冲的便是五粮液。上市仅一个季度，茅台1935便站稳千元价格带，批价已超1300元，增长势头不容小觑，而普五批价依旧在千元。

从企业白酒业务的竞争力来看，贵州茅台、五粮液的竞争力排名最强;洋河股份、泸州老窖、山西汾酒和顺鑫农业的竞争力也较强。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》。