国内露营产业发展空间巨大 中国露营经济市场规模预测

国庆假期露营订单增长超10倍

2022年是露营爆发年，入秋后，露营热度不减反增。数据显示，国庆假期露营旅游订单量同比增长超10倍。第三方机构发布的调研报告，全年四季的“微旅行”假日模式正在开启。其中，秋冬两季的露营消费单价更高且增速更快。电商平台上，今年冬季露营搜索量同比增长176%。社交平台上，冬季露营话题播放量达到近9000万。

国内露营产业发展空间巨大

2020年后,露营消费站上风口,市场开始走向大众化,显示,2020年、2021年站内露营热度持续增长,同比增幅达145.76%、187.46%,进入2022年以来,增势更是迅猛。如果把2020年视为露营元年,那么在这两年里,中国消费者的露营观念已经发生了巨大变化。国外露营发展经验来看,伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展,未来国内露营将容纳衣食、旅行、工作等多种生活场景,大众露营消费参与度和消费频率或将进一步提升,国内露营产业还有较大发展空间。

随着不断涌现的“帐篷大军”，一同火起来的还有相关的装备市场和营地建设。帐篷、防潮垫、折叠椅、收纳箱……这些所谓露营的“刚需”装备已经不能满足消费者越来越多的露营需求了。今年国庆假期，在各大露营地，烧烤架、露营推车、天幕、卡式炉、蛋卷桌等相对“高阶”的露营装备并不鲜见。不仅如此，露营还带动了无人机、飞盘等户外休闲产品的消费，以及咖啡壶、小电锅等一系列便携式家电的销售。随着消费者露营体验越来越丰富，其背后蕴藏的可观消费潜力和巨大商机也成为商家们追逐的“风口”。

对比海外渗透率,中国露营未来发展可期。从相关调研来看,2020年美国露营人口渗透率为15.8%,日本2021年露营人口渗透率超10%,目前中国露营人口渗透率仅有3%左右,还处于增量市场阶段。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国露营体验服务行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

随着露营在国内走向“顶流”,定位在大众市场的国产品牌被推到聚光灯下并迅速崛起。,牧高笛、挪客、凯乐石、骆驼、探险者等本土露营品牌备受消费者关注,其中挪客2022年上半年站内GMV同比增幅高达221.28%,牧高笛隧道帐篷更是成为什么值得买618期间帐篷类GMV冠军单品。

在背靠青山绿水的天幕下,卡式炉、复古露营灯、手冲咖啡壶、蛋卷桌等精致小物应有尽有,由于便携、美观而又出片的属性,这些衍生消费品成为精致露营的重要角色。露营终将成为一种户外生活态度和穿破垂直圈层的文化符号,多元化、风格化的露营场景或将成为高阶露营爱好者的归宿。

多地出台露营管理规范

9月，南京文化和旅游局联合当地公安部门、绿化园林部门、消防救援部门，共同发布了《关于推进我市帐篷露营地健康发展的意见(试行)》，规范引导露营业态发展。对露营防疫、露营区域、露营住宿、露营设施、露营游玩等进行规范，对于动火作业以及放风筝、垂钓、游泳、放烟花、自行车骑行等活动都提出了明确管理要求。

8月，北京延庆区为纳入区文旅局行业管理、具有合法经营资质的10余家景区发布《延庆区景区帐篷露营管理指引(试行)》，实现景区帐篷露营产业规范管理。当中明确，营地内严禁使用明火，严禁在帐篷内使用液化石油气、瓶装易燃液体和任何可产生明火的灶具器具。

随着露营经济的受关注度不断提升、规模不断扩大，相关部门对营地建设和经营的规范化标准也应及时跟上。唯有如此才能获得更长远的发展，并吸引更多样的元素融入，形成更加完善的产业链条。

中国露营经济市场规模预测

国家层面也对露营经济鼎力支持,先后发布了一系列支持政策。从完善基础设施建设,拓展体育旅游产品和服务供给;到鼓励全民健身,营造户外运动氛围,都为露营行业的发展奠定了良好基础。以露营营地为例,市场规模在快速增长,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。在国家系列政策利好下，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。

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