文创衍生品越来越抢手 文化创意产业行业市场前景报告

文创衍生品越来越抢手

冰箱贴、徽章、帆布包、明信片……最近几年，各大演出场所的前厅，每每在开演前成为一个最热闹的地方，人们的目光被这些精巧可爱的小物件所吸引，不禁在售卖摊位前流连忘返。如今，开发文创衍生品已成潮流，这股热风也吹进了演出行业。越发丰富的种类，不断上新的速度，都见证着演出市场的发展和繁荣。

伴随实际销售情况而来的相关数据，也为未来演出类文创衍生品的发展指明了方向。在售价方面，国家大剧院的统计表明，50元至300元价格区间的市场接受度最高，其中，100元左右的品类最受欢迎。“剧目IP衍生品是最畅销的品类，销量热度与对应演出作品的热度相关度较大，演出期间是购买峰值。同时，演出结束后观众线上线下复购情况依然存在，这类情况多存在于经典剧目IP的衍生品销售。”

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文化创意行业发展分析及投资战略预测报告》显示：

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

意是文创产品的魅力所在。游客在景区除了体验旅游乐趣之外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升，而文创产品则是除了宣传资料以外，当下最火的宣传方式。从“文创冰箱贴”到“文创杯子”再到“文创雪糕”，文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升。

值得注意的是，部分文创产品存在设计简陋、千篇一律、质量良莠不齐等问题，也引来消费者吐槽。为此，《措施》明确提出，坚持创新驱动，鼓励开发数字文化创意产品;支持文化文物单位创新利用虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示(裸眼3D)等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。让虚拟世界展示真实的文化文物魅力，让传统文化在当代社会成功“穿越”，创新驱动，为文创产品实现长红提供了不竭动力。

文化创意产业行业市场前景

国家统计局数据显示，十年来，我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2020年的44945亿元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重从3.36%上升到4.43%。文化产业呈现出生机勃勃的发展势头，文化产业增加值占GDP的比重持续增加，带动了相关产业的发展，成为国民经济增长的新动能和新引擎。

近年来，从文化景点到卡通形象，从体育运动到影视动漫，IP(知识产权)联名商品不断涌现。IP文创产品消费不再局限在纯粹功能性效用的满足，而是与文化相互融合，拓展了消费活动的整体体验。来自京东消费及产业发展研究院最新发布的《IP联名消费报告》(以下称《报告》)显示，当前IP联名领域的消费群体和市场规模不断拓展，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者，尤其中国IP联名商品的占比呈逐年提升态势。

年轻群体是IP联名商品消费的主力。《报告》统计显示，2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲。近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。另外，IP消费中性别差异也较为明显，女性消费者购买了更多的IP联名产品，男性消费者更偏爱体育和游戏类IP，而女性消费者对卡通形象更情有独钟。

2020年上海文化创意产业发展稳健，全年实现总产出20404.48亿元。其中，互联网和相关服务业、软件和信息技术服务业逆势上扬，分别同比增长18%和12.5%。在线新经济已成为上海文创产业发展引擎。

作为创意之都,长沙也在文创“金名片”上屡增科技力。近年,华为、万兴科技、爱奇艺、西瓜视频、新浪等头部科技的企业相继落户为长沙文创增加了更多科技感、时代感。根据最新统计,长沙文化产业总产值超过2000亿元,每年吸引25万以上的各类人才来创新创业,长沙市文化及相关产业法人单位达2.3万家,从业人员30.7万人,排名中部城市第1位,全国城市第7位,宝藏长沙正成为全球文创人才理想的“栖息地”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国文化创意行业发展分析及投资战略预测报告》。