2022-2025年将在全国组织开展老年营养改善行动 中老年奶粉行业投资前景如何

2022-2025年将在全国组织开展老年营养改善行动

为进一步改善老年人营养健康状况，促进健康老龄化，全国老龄工作委员会办公室近日发布通知，决定2022-2025年在全国组织开展老年营养改善行动。

根据通知，老年营养改善行动包括宣传老年营养健康知识、加强老年人群营养干预、提升老年营养健康服务能力和开展老年营养健康公益活动等4项内容。

中老年奶粉行业发展现状

中老年奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶、羊奶、驼奶、驴奶等奶源为主要原料，配以适当的其他营养物质，通过一定的加工工艺生产的专供中老年人群食用的乳制品。

2016年开始，中老年奶粉产业步入快车道，主要缘于两个因素：一是我国人口老龄化日益加剧，对健康产品的需求迫切;二是我国对婴幼儿奶粉实行注册制管理，企业进入门槛较高，市场竞争异常激烈，很多企业寻求新的利润增长点，而中老年概念是较佳选择。

了满足中老年消费者对营养元素的需求，乳企推出的中老年奶粉大多以高钙为主要卖点，并添加多种维生素和微量元素。同时，不少乳企开发了富含硒、铁元素的配方奶粉，受到中老年消费者的大力追捧。此外，由于中老年人群中患有糖尿病、高血脂等慢性病的比例较高，需要控制血糖、血脂，部分企业生产的中老年配方奶粉便主打无糖和低脂概念。近段时间以来，多家乳企巨头加大对中老年奶粉市场的投入力度，推出了很多新品。

具体而言，达能推出了敢迈芯锐力中老年羊奶粉和敢迈冕御力中老年奶粉两款产品，正式入局中老年奶粉市场;雀巢则推出怡养中老年奶粉糖律配方，主打卖点为缓解餐后血糖;伊利的欣活中老年奶粉，推出了纾糖、骨能、心活、富硒多维高钙等新产品。

乳企巨头加码中老年奶粉业务的一大原因是，在人口老龄化加速的背景下，银发市场潜力巨大。

目前我国中老年人群基数不断扩大，人群健康意识不断强化，对于科学营养和膳食补给观念有了很大进阶，对中老年奶粉的需求自然也越来越旺盛。

预计“十四五”时期，我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿，将进入中度老龄化阶段;2035年左右，我国60岁及以上老年人口总量将突破4亿，将进入重度老龄化阶段。

中老年奶粉行业投资前景如何

中老年营养与健康事关中老年人群生活幸福指数，而中老年奶粉则以食用方便、营养成分全面的特点而成为中老年人群的营养首选。在我国人口老龄化程度不断深化的背景下，银发经济将成为“朝阳产业”，有着巨大的发展潜力。

然而目前市场还存在一些问题。“一是，中老年奶粉产品同质化，主要以基本的营养补充为主，其中又以补充钙、铁、锌以及维生素最为普遍，对中老年人身体健康有针对性研究的产品还比较少，有的产品技术含量还比较低;二是市场培育难。与婴配粉相比，在产品的研发或者营销上，中老年奶粉仍然显得比较‘寂寞’，没有出现明显的质变，同时很多中老年人没有喝奶的习惯，还有乳糖不耐症，因此中老年奶粉的市场普及度及相应的接受程度并不高，未实现规模化。”

在全民收入水平稳步提升和健康意识逐渐增强的背景下，中老年奶粉市场存在巨大的潜在增长空间。目前，中老年人群食用中老年奶粉的占比不到10%，预计未来5年这一比例将增长1倍，相应的市场规模也将翻一番。

数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，2020年天猫平台中老年奶粉消费提升超过142%。

“中国中老年奶粉市场未来发展的前景依然很大，核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品进行转型。”

国家卫健委下一步将持续做好老年健康预防保健、医疗服务等工作，并将“老年营养改善 ”“老年痴呆防治”等列入重点开展的四大行动。而中老年奶粉，作为中老年人群营养改善和补充的一大来源，将在政策导向和持续增长的消费需求下，迎来更大的机遇。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版中老年奶粉产品入市调查研究报告》。