双11“囤旅游”成新消费趋势 旅游行业发展现状及前景分析2022

四季度是传统消费旺季，当前国内消费正在逐步回暖，目前看，消费的复苏是中期趋势。据“海南发布”微信公众号消息，海南5300万元旅游消费券大礼包将于10月27日9时正式上线发放，持续至12月31日结束。本次活动由云闪付平台代为管理资金和发放核销消费券，游客可通过携程、同程、途牛、马蜂窝、去哪儿等指定在线旅游预定平台预订酒店和门票，在支付时自动核销消费券。

10月26日，旅游出行指数收报1468.89点，上涨2.24%。从个股业绩看，截至目前，长白山、张家界、丽江股份、西安旅游等7家上市公司对外披露2022年三季报，业绩分化较为明显。

上市旅企首份三季报迎来“开门红”。10月25日晚间，丽江股份披露了2022年三季报，公司前三季度实现营收2.56亿元，净利润2668.80万元，同比增长143.52%;其中，第三季度实现净利润8010.77万元，同比增长8764.15%。

双11“囤旅游”成新消费趋势

双11“囤旅游”渐渐成了新消费趋势。对于2022年持续低迷的酒旅市场而言，依然有不少企业对其寄予厚望。有酒店从业者对媒体表示：“双11这块蛋糕无论多大，我们还是会想要这块蛋糕。”在“囤货经济”盛行的当下，各旅企也在通过布局“双11”来迎接旅游淡季。不少旅游商家表示，“双11”大促以及“先囤后约”的套餐销售模式，是“让旅游淡季不淡”的一种有效方式。

受疫情影响，旅游业目前仍需面对漫长的复苏。旅游企业借双11发售旅游预售品不仅体现了市场的韧性和能动性，也有助于消费需求端和旅游供给端的双向信心恢复。

旅游行业发展现状及前景分析2022

根据世界旅游组织最新一期的《世界旅游晴雨表》，今年1月到7月，国际旅游业大概恢复到了新冠疫情暴发之前近60%的水平。

国家文化和旅游部(以下简称“文旅部”)披露数据显示，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%;实现国内旅游收入286.8亿元，恢复至2019年同期的60.6%。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

旅游产业链可用“行”、“游”、“住”三个动词概括。旅游行业产业链涉及细分行业范围较大，包括消费者服务、交通运输等相关行业。其中，“行”即代表与出行相关的产业，主要涉及公路、铁路、航空等交通运输业。“游”即代表与居民旅游直接相关的服务，主要涉及旅游景区或景点，以及为景区提供配套运营、文化宣传等相关服务的企业。“住”即代表与居民旅游过程中所需的食宿服务，涵盖酒店、餐饮等相关企业。

近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

美国旅游研究机构Phocuswright近日与目的地旅游活动研究机构Arival联合发布了2019-2025年目的地旅游活动展望分析报告。该报告预计，在没有重大干扰因素的前提下，观光、活动和景点(统称TAA)领域的需求将于2024年超过疫情之前的水平，全球收入预计达到2600亿美元。不过各地区的复苏并不均衡，部分地区、渠道和领域将实现更快复苏。

未来“在线旅游”以及“元宇宙”概念是旅游行业正在探寻的方向。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。