奢侈品发展态势分析报告 中国奢侈品零售业未来三年的发展

奢侈品发展态势分析报告。奢侈品牌，大型电商平台、免税零售线上渠道都在积极拓展各自的奢侈品业务边界。正值11.11电商大促，各家平台趁着黄金窗口期纷纷布局奢侈品市场。

据唯品会相关负责人介绍，随着用户对奢侈品的需求逐年上升，唯品会在今年上线了“唯品奢”栏目，主要聚焦国际奢品及国际一线大牌。在今年“11.11特卖狂欢节”前夕，平台举办了金秋送礼主题的“奢品日”活动，整体销售额对比日常翻了3倍。

中国奢侈品零售业未来三年的发展

得益于消费回流趋势的延续，2021年中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比进一步上升至90%以上，部分品牌增速超过70%。同时，2021年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球领先的奢侈品市场。

电商进入奢侈品市场，增加了奢侈品供给渠道，为消费者提供新的选择，可以更好满足消费需求，促进消费规模扩大。而且，电商可以发挥其边际成本低的优势，为消费者提供价格更加优惠的奢侈品，有效满足追求高性价比的奢侈品消费者的需求。

根据中研普华研究院《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

线上消费逐渐成为主流，各大品牌正依靠互联网开展各种营销活动，保持与消费者的联系与互动，奢侈品的线上销售增速也远高于线下，目前线上的整体渗透率在26%左右。

其中美妆品牌的销售情况最好，去年在线上的销售额增长20%至25%左右，预计全年的线上渗透率在40%以上，相比之下，皮具、时装、珠宝、手表等品类的线上渗透率还多在10%左右徘徊甚至更低，还具有较强的增长潜力和发挥空间。

同时我们还应当看到，在数字经济时代，消费者的构成正处于快速地变化之中，追求品质、时尚与潮流的新一代年轻人逐渐担纲了消费的主力群体。

腾讯营销洞察(TMI)联合波士顿咨询公司(BCG)发布的最新报告表明，90后将成为市场消费的中坚力量，在国内奢侈品的消费群体中，21岁至30岁年龄段的消费者已占据半壁江山，贡献了46%的销售收入。

奢侈品品牌销售业绩增长强劲

奢侈品行业持续景气，三大奢侈品集团——爱马仕、LVMH、开云的销售业绩仍然增长强劲。

10月20日，爱马仕和开云集团先后发布第三季度和前三季度的财务报告。数据显示，这两大集团在前三季均收入可观，收获两位数的增幅。同样的情况也发生在早几日发布财报的LVMH集团身上。

或是强劲增长给了品牌抵挡通胀的勇气，爱马仕率先宣布明年将涨价5%-10%。而爱马仕和香奈儿的涨价动作一向是行业的风向标。可以预见未来数月，多个奢侈品牌陆续会公布涨价策略。

10月20日，开云集团披露第三季度收入同比增长23%至51.37亿欧元，剔除汇率因素增长14%。爱马仕集团第三季度销售额达31.36亿欧元，同比增长32.5%，剔除汇率因素增长24%。LVMH集团的第三季度销售额同比增长19%至197.55亿欧元。

值得一提的是，三大巨头的业绩均超出了分析师预期，体现了奢侈品巨头的强劲经营能力。

皮具和珠宝等硬奢品的业绩是拉动爱马仕和LVMH业绩大涨的主因。主要得益于第三季度大中华区的强劲反弹和持续的市场需求，爱马仕的皮具和鞍具业务同比增长13%，成衣和配饰部门增长38%，另外，腕表部门收入增势更惊人，同比增长55%。

想了解奢侈品行业市场更多相关信息，可点击中研普华《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。