中国连锁经营行业市场全景调研与发展前景分析

连锁经营行业前景及现状如何?连锁销售是企业的产品通过连锁店铺销售的同时还通过广大推销员把它加以推广,或由推销员直接把产品介绍给消费者并从中获得一定比列的提成。连锁经营行业的目标市场确定可以最终导向性的确定其店址的设立，只有正确的选择目标市场才可能按照定位要求得到最大化的收益。连锁企业们在创立初期就明白的是：组织资源有限，在不同的细分市场都会遭遇不同的竞争对手，只有明确的、具有竞争优势的战略定位才可以奠定品牌可持续成长的基础。

对于连锁店的规模，不同国家有不同的法律规定：欧美一般认为连锁店至少要有10家店铺。连锁经营是经营同类产品或服务的若干经营单位，以同一商标、统一管理或授予特许经营权方式组织起来，通过对企业形象和经营业务的标准化管理，共享规模效益，获取竞争优势的一种经营组织形式和经营制度。连锁企业的分类根据不同的分类标准，连锁经营可以分为不同的类别。

中国连锁经营行业市场全景调研与发展前景分析

连锁经营行业管理方式的标准化主要包括企业总部对分布或加盟商的主要管理人员实行统一的培训，还有就是在对各个分店的业绩考核上，主要是用销售额、品牌贡献率等指标来考核。管理方式的标准化的一个重要特征就是用数字说话，因而，又被称为管理数字化。

对消费者而言，每一种品牌都应该意味着一种文化。发展连锁店时，在连锁了标准化的同时，更应该注重连锁企业外在的品牌文化。在这一方面做的比较好的是麦当劳、肯德基等国外连锁品牌。如麦当劳经营的不仅仅是汉堡和炸鸡等快餐，连锁经营行业产品的背后有一个巨大的企业文化系统在支持。消费者在麦当劳消费的主要目的不仅仅是吃饭，还在于享受那种独特的文化氛围。

在中国内地，中国连锁经营的起步应该是皮尔·卡丹专卖店在1984年落户北京。连锁经营的概念及分类连锁经营的概念。

以城市为例，深圳连锁经营呈现出行业洗牌和两极分化加剧的趋势，头部企业加速转型，全渠道优势凸显，企业品牌意识进一步加强。截至2020年底，深圳连锁经营50强企业在全国拥有门店数42474家，新增门店8273家，新增率19.48%;其中深圳地区拥有门店总数为6859家，新增门店1106家，新增率16.12%。

深圳连锁经营50强企业全国年销售总额达2359.95亿元，同比2019年下降10.17%，但相对整个行业处于较好水平，其中在深圳区域的销售总额，同比2019年逆势增长5.27%。50强企业电商交易额同比2019年增长27%，自建平台交易额占电商交易额比例达65.04%。

连锁经营在中国火爆起来，连锁经营已遍布整个第三产业的几乎所有行业，特别是被广泛地应用于服务业领域。 连锁经营正迅速成为中国最具获利能力的投资方式和创业途径。中国发展连锁经营的时机正在成熟，中国是世界上最大、最富有潜力的连锁经营市场。

在疫情冲击下，仍有12家超市实现盈利，其中高鑫零售以28.72亿元稳居净利榜首，永辉以17.94亿元紧随其后，其余10家企业净利不足10亿元，其中中百集团、京客隆、人人乐净利不足1亿元。与此同时，联华超市、顺客隆录得亏损，其中顺客隆已连亏2年，联华超市更连亏6年，但两者去年亏损均有所缩窄。

从净利变动来看，仅5家连锁经营超市净利同比增长，其中中百集团涨幅最高，达到323.01%，主要是因为去年关闭和改造门店较2019年减少，资产处置及损失减少，利润总额较同期增长，同时收到2.69亿元政府补贴。此外，永辉、华联综超净利均为双位数增长。

社会消费品零售总额达到67177亿元，比上年增长12.9%，扣除价格上涨因素，实际增长12.0%。分城乡看，城市消费品零售额45095亿元，增长13.6%;县及县以下消费品零售额22082亿元，增长11.5%。分行业看，批发零售业零售额56589亿元，增长12.6%;餐饮业零售额8887亿元，增长17.7%;其他行业零售额1701亿元，增长0.4%。

连锁经营行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。连锁经营行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据连锁经营行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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