传媒板块掀涨停潮 传媒市场格局分析及行业前景预测

传媒板块掀涨停潮

11月2日，传媒板块掀涨停潮，截至11:03，天威视讯、湖北广电、城市传媒、中广天择、中原传媒、中南文化、视觉中国、元隆雅图等多股涨停，兆讯传媒、蓝色光标涨超10%。

近年来，随着互联网广泛运用，影视、游戏、网络视频等细分行业迎来良好发展时机，网络逐步成为内容传播的新渠道，传媒行业也进入互联网及移动互联网为主的新媒体时代。目前，影视、游戏、视频等新兴内容行业对传媒整体增速的贡献已经超过传统媒体。

传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业。与物质消费不同，传媒是一种文化消费，覆盖面很广，包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等领域。

传媒市场格局分析及行业前景预测

当前，随着5G、物联网、人工智能、区块链的快速发展，传统广播电视面临竞争与发展、改革与转型的关键抉择，迫切需要于危机中抢先机、于变局中开新局，探索广播大变革、大发展的新契机成为广电媒体人的时代命题。百年广播迎来融合发展的关键节点，节目视频化成为广播融合发展的重要机会，也是广播打造新型主流媒体的重要方向。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国传媒行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降，但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛，视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。

格局分析

从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段;人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术将影响未来传媒产业的发展趋势。而互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。互联网时代网络渗透的越彻底就越能够捕获到那些非主流的长尾需求，技术能够拉近彼此的距离，将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

传媒行业前景预测

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。“十四五”时期以来，5G商用规模不断扩大，为传媒行业带来新的发展契机，新的增长动力。新闻信息，特别是基于互联网视频的信息受影响最明显，直播行业和短视频行业将迎来爆发式的增长。短视频领域从业者不再有技术门槛和技术壁垒，高带宽低时延的5G特性，将使短视频行业和直播行业进一步繁荣。该领域也是受5G影响最立竿见影的垂直细分赛道，新的黑马有机会出现。5G时代，新的传播载体形式有望出现，比如VR和AR。低时延的广泛应用，将使用户体验大幅上升，借助VR等设备获取信息将变得日益普遍。新闻信息内容将更加丰富多彩和多元化。

面临挑战

中国传媒行业对于影视制作方面还是存在很大的问题，不是技术设备的问题，是好品质的影视与商业完美结合的问题。而对于游戏方面，则是缺少创新。传媒行业所囊括的内容都是在进行文化输出，所以对于这个行业最重要的应该精神文明的内核。商业模式的运作应当褪去一些浮躁。我国传媒产业替代品的威胁主要来自两个方面：对图书出版业来说，新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力，图书发行零售环节也明显感觉到了亚马逊、当当等网络书店带来的挑战;对新媒体(网络广告、电影、公关、有线电视等)行业而言，新媒体处于成长初期，市场潜力巨大，能迅速抢占市场份额，而传统媒体行业市场饱和度较高，面临着新的挑战。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国传媒行业市场深度调研及投资策略预测报告》。