枕头市场需求 新兴枕头成为下一个蓝海

目前国内的枕头市场可细分为：普通家用品、健康品、礼品、新人市场、儿童市场、酒店及个性定做市场。其中普通家用品及健康品占得市场份额较大。它们大致分为两大类：普通枕、保健枕。保健枕则分为太空枕、护椎枕、护颈枕以及中草药枕。

从市场现状来看，大多品牌的保健枕都为药枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、决明子枕等等。目前市场上，大多数枕头都属于功能型枕头。虽然不乏一些做工朴实的实用型枕头，但是很多被打上功能标签的枕头销量依旧不错，成为枕头市场的主力。

京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》就显示，在人群特点来看，26-35岁的年轻一族是高端枕头消费的主力人群，成交额占比超过51%。他们讲究生活品质，追求睡眠体验，是消费升级的引领者和践行者。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国枕头行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元，2030年有望突破万亿元。这意味着，睡眠经济在未来一段时间内都依旧具有潜力，且会吸引到大量创客、商家以及资本入局。

枕头作为居民必备的睡眠工具之一，市场需求空间巨大。2015-2019年，中国枕头销量由23.2亿个增长至28.2亿个，行业市场规模由1161.9亿元增长至1412.3亿元。

新兴枕头成为下一个蓝海

中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为 65:23:12。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。

《2021年运动与睡眠白皮书》显示，当下中国有超3亿人存在睡眠障碍，其中以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。69.3%的年轻人在23点之后才会睡觉，而34.8%的年轻人入睡时间很长，半个小时内很难入睡。

于是，越来越多年轻人对枕头等床品提出更高的需求，且在枕头及被子、四件套等床品消费上呈现出明显的品质升级趋势。

而《2022线上睡眠消费报告》则显示，Z世代助眠产品的成交额同比增长近五成，其中助眠枕头成为Z世代偏爱的助眠产品之一。

枕头作为居民生活必备的睡眠用品之一，市场需求空间巨大，而消费者养生保健意识提高与对睡眠质量的要求提高反映到枕头市场中，则是驱动着记忆枕头市场发展与成熟，记忆枕头与普通枕头相比，价格相对较高，设计更贴合人体颈椎曲新，可满足多种睡眠需求，聚焦注重养生和保健的消费群体。

随着消费者逐渐形成养生保健理念，拥有保健功能的记忆枕头市场渗透率将不断上升。记忆枕头行业不断走向成熟，产品回弹性能及品质将不断提高，潜在增量市场巨大。受以上因素的影响，中国记忆枕头行业市场规模将有望于2024年增长至224.7亿元。

新兴枕头市场之所以被视为蓝海，除了需求总量的增加，更为重要的原因是好枕难求。市面上充斥着各种以外观吸引消费者的装饰型枕头和以各种噱头吸引眼球的所谓保健枕，总体产品虽然很多，但却无法真正满足人们对于枕头的个性化需求。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国枕头行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。