国内旅游市场再度迎来利好 旅游行业结构性复苏趋势变化

国内旅游市场再度迎来利好

11月15日，文旅部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》，其中指出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。

《通知》要求，按照面向跨省流动人员开展“落地检”要求，积极引导游客主动进行核酸检测，推动防控关口前移。继续暂停旅行社和在线旅游企业经营出入境团队旅游及“机票+酒店”业务。暂不恢复陆地边境口岸城市团队旅游业务。A级旅游景区和星级旅游饭店要落实主体责任，对进入景区和入住饭店人员查验健康码和72小时内核酸检测阴性证明。公共文化单位、文化和旅游经营单位要强化卫生管理，按照“限量、预约、错峰”要求，对入场人员数量进行动态调控，落实扫码、测温、查验核酸检测阴性证明等疫情防控措施。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，正处于高速发展的旅游业经历了不小的冲击，旅游人数和旅游收入均呈断崖式下降。2021年旅游业开始企稳复苏，但还未恢复到疫情前水平。2021年国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%，恢复到2019年的54%。国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，同比增长31%，恢复到2019年的51%。

截至目前，全国共有318家5A景区。江苏省和浙江省是国内仅有的两个5A景区数量在20家及以上的省。

旅游行业结构性复苏趋势变化

今年在疫情的反复下，虽然旅游业开局并不乐观，但旅游消费和休闲度假等弹性需求进一步释放。中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，这意味着旅游需求的基本面还在。中国旅游研究院预计，2022年国内旅游人数39.8亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，有望恢复至2019年同期水平近七成。

2021年，文化和旅游深度融合进程加快;国内旅游市场有序恢复，假日旅游有力带动全年旅游消费;局部地区旅游热度不断攀升，其中西北旅游成为区域旅游经济中的一大亮点;我国人均出游花费不断增长，城镇居民旅游消费增速较快。

国潮体验、美食美宿、博物馆热等从细分领域走向大众舞台，也标志着Z世代正逐步成长为文化体验消费的主力，年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注，体现了更具价值表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入Z世代消费新趋势中，这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。

2021年全球旅游总人次达66亿人次，全球旅游总收入达3.3万亿美元，分别恢复至2019年的53.7%、55.9%。全球旅游总收入相当于GDP的比例回升至3.8%，与2019年相比下降了3.1%。

《报告》预测，2022年全球旅游业结构性复苏将呈现四个趋势性变化：一是复苏产生变局。以新兴经济体、亚太板块驱动旅游经济增长的格局已被打破，旅游业更加依赖于城市。二是复苏产生断层。发达国家和欠发达国家的断层在加深，头部企业和中小企业的差异在加剧，轻资产企业和重资产企业间产生分层。三是产业集中度提升。旅游经济向公共医疗水平高的国家集中，旅游市场向国内和周边集中。四是复苏伴随技术、认知和可持续发展变革。科技手段前所未有地全面融入，旅游数字化发展趋势加速。世界范围内正在产生一批新的IP，市场在重新认识目的地和吸引物。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。