中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二
2022年1-10月全球电视品牌监测数据:三星全球出货量3320万台、海信系电视出货量1960万台,LGE 出货量1950万台,分列前三位。值得关注的是,海信品牌出货量超越LGE,跃居第二,这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国智能电视行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示:
智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。
随着当下科技的快速发展,智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器,节目也不再单一,向着更加智能化的方向去发展,2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户,同比2020年增长117%,增速十分迅速。
智能电视行业商业模式分析
目前智能电视的客厅经济收入主要为广告与用户付费收入,通过会员付费、广告、硬件生态进行商业变现,为用户提供音视频体验,智能电视还可以通过电视中的付费游戏、购物等增加变现的方式。
近几年中国智能电视市场规模一直在增长,2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元,2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元,同比2020年增长1.93%,中国智能电视行业发展状况良好。
根据中国电子视像行业协会数据,近五年,我国彩电需求量总量在5300~5500万台之间,零售量维持在4600~4800万台水平;彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外,我国彩电产品的技术多样性也进一步提升,激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。
在国内市场,电视市场每年4000万台的基本盘是存在的,消费者对于电视的需求也在不断变化,差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的,如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。
当前,国内市场“低价竞争”的红海时期已经过去,彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段。公开资料显示,小米、创维、海信等品牌冲进国内彩电行业第一梯队,海尔、TCL等位列第二梯队。几乎所有头部企业都在全力冲击高端市场。从新产品特点来看,电视产品与前沿技术的融合成为重点,大屏化、8K、智能化已经成主流趋势。
针对电子影像产业未来发展方向,应从打造内容服务生态、更新消费观念、加速商用显示产品普及、加强新一代显示技术在大屏应用、注重知识产权等五个方面进行提升。他建议:“一是要以市场化力量打造万亿元级内容服务生态;二是更新消费观念,为全球最大终端消费市场释放潜力;三是加速商用显示产品的全面普及;四是以大屏应用助力新一代显示技术弯道超车;五是知识产权工作为产业健康发展保驾护航。”
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国智能电视行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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