北京拟规定未经监护人同意不得向未成年人提供医美 医美行业市场目标群体分析

北京拟规定未经监护人同意不得向未成年人提供医美

今天上午召开的市十五届人大常委会第四十五次会议，对《北京市未成年人保护条例(修订草案)》进行一审。记者注意到，对于社会关注度极高的校园欺凌、网络沉迷、未成年人“医美”等热点问题，修订草案的相关条款均予以回应。“未经未成年人的监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务。”修订草案对未成年人进行“医美”提出了新要求。

税务总局在贯彻《关于进一步深化税收征管改革的意见》中提出聚焦农产品加工、医美等8大重点领域加大税收监管力度。

预计，随着医美严监管的常态化和更全面、更深入的趋势，医美产业链上的人力、税收等监管将从严。医美产业链上游相对规范程度高，预计受直接影响小;下游渠道医美或是监管重点，而规范化的直客医美龙头或受益于监管，承接更多消费者需求进而提升份额。

医美行业市场目标群体分析

中国医美产业可以提升的空间非常大，合规化、数字化、内容化、品质化，还有很大的空间。同时，中国医美市场依然会保持增长，这会给坚持做提升的医美从业者带来更持久、更丰厚的价值回报。

随着医美行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

互联网医美平台的崛起，尤其是医美电商模式的诞生，则被认为是医美行业数字化进程中的关键节点。互联网医美平台在2015年之后崛起，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式促进了价格的透明化，为解决行业痛点开辟多元路径。

从医美行业需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。

当下医美行业当中，其中50%的费用都贡献给了营销渠道，即广告费。国内医美机构的净利润率维持在1%-10%之间。相比上游企业，处于产业链中游的医美机构盈利较为艰难。高昂的获客成本，使得很多医美机构难以在财务上打平。

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