2022前三季全球电视销量数据 电视超大屏化发展趋势已经形成

11月20日，2022年卡塔尔世界杯开幕。这一场足球盛宴正持续带动电视消费市场迎来热潮，加速电视面板行业回暖。

WitsView数据显示，电视面板价格自10月份止跌反弹以来已连续上涨两个月，11月价格平均涨2~3美元。世界杯更是提振大屏高清电视的需求。今年“双十一”，苏宁易购线下8K电视销售环比增长183%，万元以上高端电视增长翻倍。

2022前三季全球电视销量数据

近期，来自韩联社援引权威市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)数据显示，2022年前三季度全球电视销量/销售额排名如下：

从销售量维度看，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);从销售额维度看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一;LG电子市场份额为17% ，排名第二;TCL市场份额为9.3%，排名第三;海信市场份额为8.6%，排名第四;索尼市场份额为8%，排名第五。

电视超大屏化发展趋势已经形成

奥维云网 ( AVC ) 10月线上市场监测数据显示，彩电线上零售额规模同比上涨 10.3%;均价为2530元，同比上涨 0.2%;不同彩电尺寸中，75英寸 + 彩电零售额占比 16.6%，同比上涨10.6%。

从品牌来看，国产彩电品牌拔得头筹。奥维云网9月份全渠道监测数据显示，在75英寸+、85英寸+大屏市场，海信系电视(含Vidda、东芝)的销售量占有率为32.2%、32.3%，销售额占有率为31.4%、30.4%，全部超过了30%。在线下销售额产品畅销榜Top10中，海信电视独占6款，65英寸、75英寸、85英寸U7H全部上榜，其中75U7H高居畅销榜第二。今年9月，海信发布ULED X参考级影像全阵容新品——UX、U8H、E8H等，覆盖65、75、85、110英寸四个吋段，持续引领高端电视大屏化趋势。目前，在高端大屏市场，比如2万+市场，能与索尼、三星、LG等外资品牌掰手腕的中国品牌，只有海信电视一家。

更早之前，奥维云网公布的2021年数据显示，2021年国内彩电市场呈“量降额升”的局面，国内彩电的总体销量下滑13.8%，但由于大屏电视的销量占比有所提升，推动总销售额实现6.6%的增长。其中，65英寸的市场占比达21.8%，同比增长3.9%;75英寸的占比为7.4%，同比增长3.4%;80英寸以上尺寸的占比也增长1.2%达到2%。相对的，55/50/40/32等尺寸电视的占比均出现下滑，市场超大屏化发展的趋势已经形成。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国智能电视行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

国内电视销量的惨淡已经持续很久了。2021年，全国彩电全年零售量创12年来的新低，只卖出3835万台，跌破了4000万台的大关;进入2022年，彩电需求依然延续着低迷的趋势。

据奥维云网数据显示，今年第一季度彩电全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;第二季度五一促销期间，零售量依然在延续颓势，成交规模为57.6亿元，与去年相比同比下降11.2%。

另一家较权威的数据咨询公司中怡康的数据也佐证了这一点：2022年上半年彩电线上零售额表现不差，但与往期同比仍有下降，线下零售额更不乐观，大促期间量额同比下滑幅度仍然超过两位数。

优惠政策或补贴的释放是电视卖得越来越便宜的一个因素，但消费者的换机意愿才是更大的驱动因素。

一般情况下，一台电视的平均使用年限在7年到8年，且有相当一部分电视使用时间会超过10年。本身彩电就是一门低频消费的生意，同时这几年短视频的爆火挤占了大多数人的注意力，电视开机率不高、使用频次减少的现象愈演愈烈。

这种环境下，消费者们的换机意愿自然不会强烈。市场需求不足，企业不得不通过降价来拉动销售的增长。

根据第三方数据，通常是品牌方自营的线上销售渠道，不同尺寸的电视价格普遍出现了下调，75英寸电视价格同比降价近2000元;85英寸及以上超大屏电视价格甚至下调超过3400元，降幅最为明显。而像是40英寸这个范围的电视，今年以来价格下调也超过24%，其他尺寸均有一成左右的下调。

《2022-2026年中国智能电视行业竞争格局及发展趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。