润唇膏行业深度分析 润唇膏市场前景分析2022

不论是干燥的北方，还是湿冷的南方，都会出现嘴唇干燥等一系列问题，而对于精致的女生而言，涂口红之前的打底唇膏，就成了随身必备的单品之一。

唇部彩妆是指在唇部起到化妆修饰作用的产品，包括口红/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇笔/唇线笔、唇泥四大类。

和口红不同的是，唇膏主打的是修护、护肤感念，而一般的唇膏都是以油类、脂类以及蜡类为主要原材料，而且针对人群也不会太过于细分男女。不仅仅是干燥的秋冬季节，即便是炎热的夏季，唇膏也是我们生活的日常用品。

润唇膏作为美妆常用细分品类之一，消费需求是很大的，一个小小的润唇膏最高都可以卖到上百元，就别说那些国际大牌了，对花费几百元买一只唇膏的行为也早已习惯。

润唇膏的主要作用是为双唇锁住水分提供屏障，它的基本成分离不开凡士林和蜡质(所以使用时有一些糊的感觉，编者注)，不过现在也有不含蜡质的新配方，还有含维生素A、E等抗氧化成分以及SPF防晒功能的。

根据中研普华《2022-2027年润唇膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析显示

润唇膏市场现状分析

在润唇膏市场，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、维尼亚等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。

从淘宝2021年销售数据来看，国际品牌占据主导，销售额TOP10品牌中除完美日记和花西子以外，其他8个均为国际品牌。从消费心理出发，Chanel、纪梵希、迪奥的一个包包单价至少过万，而购买这些品牌的口红产品仅需300元左右，这意味着消费者花少部分的钱就能拥有国际大牌，这是推动国际口红品牌发展的主要因素之一。此外，国际口红品牌往往在产品力和品牌力上也更具优势。

2020年年初，受疫情影响，消费者需要佩戴口罩，这似乎打破了唇部彩妆的“神话”。天猫数据显示，2020年1月8日到2月6日的30天时间里，唇部彩妆交易全部呈现负增长。

而中国美妆品牌的崛起，正在争夺市场份额。最近几年，一大批中国美妆品正在快速崛起，特别是在国潮、新国货美妆产品的风潮下，新创美妆品牌取得了不错的发展成绩。比如自然堂、阿芙、泊泉雅润等中国润唇膏品牌发展得不错，大白兔奶糖与上海家化旗下的美加净合作，推出了大白兔奶糖的润唇膏，一时风靡全网。

作为大多数人护理唇部的主要选择，润唇膏在唇部护理领域里占据着绝对份额。虽然从目前的市场份额来看，唇部护理市场仅占了一小部分。但是从近两年的增长速度上来看，唇部护理市场入局的企业越来越多，小众市场更是不断细分，除了常见的唇膏、唇膜以外，护唇乳、护唇霜、唇部精华液、唇部精华油等都不同质地、不同功效的唇部产品被推出市场。

虽然在润唇膏市场中，海外品牌占据了绝大份额。但是从近两年细分市场(唇膜/唇部精华)的增长来看，国货品牌的增长力不容小觑。今年上半年，肤见、稚优泉、摇滚动物园、毕生之研等国产品牌都拿出了不错的同比增长数据。

对于唇部产品，大部分消费者的诉求多集中在保湿、补水、淡化唇纹、去角质等。同时，相较于其他护肤产品，唇部产品的价格普遍偏低，因此消费者在选购时对于价格的敏感度会降低。综合起来看，谁的功效更强，使用体验更好(更有技术含量)，谁就更胜一筹。

润唇膏行业前景分析

近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。

目前国内女性消费群体超5亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为化妆品产业链提供了无限机遇。

想要了解更多润唇膏行业的发展前景，请查阅《2022-2027年润唇膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。