彩电行业消费需求 2022彩电行业市场份额分析

目前彩电行业的竞争格局普遍处于激烈的寡头垄断竞争状态，在8K产品全面铺开之前，市场上的产品同质化程度在部分价格段较高。

彩电行业消费需求 2022彩电行业市场份额分析

但随着手机、平板电脑、笔记本电脑的出现和发展，消费者的需求越来越能得到满足，彩电产品逐渐被边缘化，沦为家居装饰。整个彩电行业面临着基础市场逐渐溶解的风险。

2022年1月中国彩电线上市场较为集中，前三品牌为海信、小米、TCL，市场份额分别为18.5%、15.8%、11.8%;前三品牌市场份额占比共计45.6%。

在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。回顾2021年，中国彩电行业发展稍显疲态，但MiniLED、激光显示、OLED(QD-OLED)、QLED等创新显示技术大放异彩，在高端彩电领域生根发芽，为整个行业突破性发展增添了内核驱动力。

当前，消费者对电视的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通过大屏进行健身、学习、办公、游戏等正成为频率越来越高的电视机使用方式。在新的商机与用户需求直接挂钩，TCL对未来的战略规划，从家庭巨幕、沉浸游戏、内核技术等层面为用户带来视听盛宴，以用户为中心将产品落实。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

2020年，在国内外市场带来巨大不利影响的背景下，全国彩电产量逆势上升，实现产量1.9626亿台，同比增长3.3%。近年来，小米，华为、vivo等其他一些科技企业也进入了彩电市场，专注于智能家电的小米，在短短三年内获得了较大的市场份额。

2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显著，平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品市场占比达到72%，份额增长3个百分点;65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点;8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。

数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。

从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级;并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”彩电产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间彩电行业投资环境;提出了彩电“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年彩电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。