2023智能手表行业发展趋势及市场现状分析

2023智能手表行业发展趋势及市场现状分析

智能手表行业发展趋势及市场现状如何?智能手表是具有信息处理能力，符合手表基本技术要求的手表。智能手表除指示时间之外，还应具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能;显示方式包括指针、数字、图像等。预计，未来的市场挑战和机会并存，经过疫情的阶段，人们对于健康状态的关注也会增强，包括血氧、血压、体脂等指标的检测。随着技术的不断提升，也一定会涌现越来越多的全新健康功能应用在智能手表上，这一领域也将会持续获得上升的动力。专业化的用户体验一直是一款智能手表真正的“护城河”，消费者也一直更愿意为专业属性更强的智能手表买单，让智能手表的健康管理和功能体验变的更加专业与便捷一直也是智能手表行业发展的一大趋势。

12月9日华为冬季全场景新品发布会上，华为推出了华为WATCH Buds，实现将智能手表与TWS耳机合二为一。华为WATCH Buds从外观上来看与大部分的智能手表别无二致，但通过创新的磁吸式弹盖打开手表后，就会发现吸附于表盖之上的一对耳机。这种形式的创新，将智能手表与TWS耳机巧妙融合，或将是一种新的行业解题思路。

据了解，华为WATCH Buds在硬件上通过高集成度整体设计架构，在14.99mm的厚度下，实现了21层结构立体堆叠，外观上与普通智能手表并没有差别。而定制小型化精密器件的采用，也让单只耳机仅重4克，实现佩戴无感。可以看出，华为WATCH Buds的产品设计，从耳机到手表，都下足了功夫。

硬件上带来了二合一的全新体验，而软件和算法创新则是打消用户体验疑虑的关键，操控上，华为WATCH Buds虽然采用左右耳机相同的造型，但搭配左右耳自适应识别技术，在使用时无需担心耳机戴反。

针对消费者日常使用TWS耳机经常出现的误触现象，华为也创新地采用了广域耳廓触控的解决方案，配合加速度传感器与自研AI算法，用户可在耳机、耳廓甚至靠近耳屏的脸颊区域对华为WATCH Buds的耳机功能进行操控。

面对智能手表市场的逐步成熟，市场产品格局逐渐呈现固化，部分厂商的创新脚步放缓，华为WATCH Buds的出现，或将成为搅动并激发市场活力的“鲶鱼”，为未来智能手表行业的发展注入全新的活力。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国智能手表市场深度调查研究报告》统计分析显示：

根据2022年第三季度数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。虽然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度实现反弹。

2022年第三季度智能手表市场出货量达到1080万台，同比增长1.8%，这其中成人智能手表的销量涨幅达到了13.3%，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。

此外，成人智能手表厂商的市场策略也逐渐向高端化市场倾斜，在整体市场不景气的大环境下，高收入群体的消费意愿依旧较强，同时智能手表厂商对营收和利润的重视程度也逐渐超过出货规模本身。

在今年上半年，2000元以上的智能手表出货量同比增长29%，可见高端成人智能手表市场依旧具备着极大的发展潜力。面对智能手表市场的反弹，可以看出，消费者对智能手表的购买意愿还是比较强烈的，当遇到能够打动自己的产品时还是十分愿意购买的。

此前，由于疫情对消费环境的影响，缺少巨大革新的产品无法刺激消费者购买意愿，而且智能手表市场在经历快速发展与创新集中爆发之后，目前已经进入了一个瓶颈期，常规的微创新已经成为了市场的常态。

加之众多厂商并没有进一步洞察消费者的核心需求，无法解决消费者更多痛点，自然也无法为消费者创造出更多的消费需求，整个成人智能手表行业仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

而今年华为WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，让市场重燃希望，智能穿戴设备也已经向着创新化、精细化、专业化以及高端化方向发展。

2022年第三季度，中国大陆可穿戴腕带市场仍持续疲软，整体出货1210万台，同比下滑7.0%。中国大陆市场受到上半年疫情和封锁的影响，消费者信心有所回落，对于包括可穿戴腕带设备在内的非必需消费品的选择更为谨慎。手环市场连续八个季度同比下跌，出货量下降至350万台。基础手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510万台出货。

智能手表成为第三季度中国大陆市场唯一保持增长的细分品类，同比增长16.8%至340万台。基础手表在大陆地区仍保持最大的市场份额，超过40%，而智能手环和智能手表几乎平分秋色，分别为29%和28%。细分品类出现了出货占比上的交替转换。

据市场分析机构StrategyAnalytics最新报告显示，在经历了2022年Q2的低迷后，全球智能手表市场出货量在最近的2022年Q3回归，同比增长了15%。

报告分析称，由于苹果、三星和Fitbit等品牌推出了一波新机型，该行业恢复了增长。新的WearOS设备型号，如三星GalaxyWatch5等产品受到用户的欢迎。

StrategyAnalytics方面还认为，受三星GalaxyWatch5和GalaxyWatch4机型推动，WearOS系统在2022年第三季度占据了7年来全球智能手表市场份额的最高水平。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国智能手表市场深度调查研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国智能手表行业的供需状况、智能手表发展现状、智能手表子行业发展变化等进行了分析，重点分析了智能手表行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、智能手表行业的发展建议、智能手表行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。智能手表报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

智能手表行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析智能手表未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘智能手表行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，智能手表报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、智能手表政策法规目录、主要企业信息及智能手表行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的智能手表行业全景图。