2023长视频行业市场前瞻与长视频竞争格局分析报告

长视频行业投资前景如何?爆款内容对于长视频网站来说，有极强的正向推进作用。长视频行业市场平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。降本增效成为各视频平台2021年的普遍诉求，他们开始积极探索降本增收的新发展策略。

目前，很多长视频平台已经在自觉地减少广告，不再将广告作为其主要盈利模式。从监管层面看，有关部门11月发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确规定“以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”，这对长视频行业的广告盈利模式也是一个挑战。

2023长视频行业市场前瞻与长视频竞争格局分析报告

据了解，把文化产业列入到国家战略性支柱产业之中泛娱乐产业是文化产业的重要组成部分，随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展的重要支柱和和新经济发展的重要引擎。

我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势，2021年我国在线视频行业市场规模1392.3亿元，较上年增加195.1亿元，同比增长16.3%;预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。

中国在线视频平台用户规模84.82亿，月活跃用户规模稳定于6亿以上，1月、2月、7月、8月为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频行业渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

长视频平台收入主要来源于会员费用、广告和版权收入。视频平台面临较大经营压力，观众对“大IP+流量”类型的剧集审美疲劳，呼唤高质量内容;会员数量增速放缓，触及天花板，进入存量市场;资金使用效率较低，经营收入难以覆盖成本投入。

长视频行业市场在内容生产端，存在着 PGC/PUGC/UGC 三种不同形式，PGC 为专业制作内容(电影、剧集、综艺等)， 上线于长视频平台;PUGC 和 UGC是中短视频的主要内容形式，由 MCN 或用户个人完成。

不同形式 的内容有不同的分发渠道：PGC 的商业模式通常是 B2B，由发行商作为中间环节;PUGC 和 UGC 则可 以直接投向中短视频平台，链路较短。目前在市场上，各个环节都出现了比较完善的产业布局，视频产业的规模效应逐渐显现出来。

长视频平台是连接着内容供给方和内容需求方，内容供给方即处于长视频网站的上游。对于长视频网站来说，用户不具有忠诚度，用户会根据内容选择不同的视频平台。例如想看《赘婿》会去爱奇艺，看《扫黑风暴》会去腾讯视频。

长视频行业竞争格局

据了解，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

从长视频行业竞争来看，在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频逐渐进入良性阶段，以ROI 为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取收入的可持续稳健增长。

近日，腾讯视频表示，将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等。本次最高一档涨幅达25%。而腾讯视频上一次会员调价是去年4月10日，涨幅最高50%。

从去年12月开始，多家视频平台相继对会员价格进行了调整：去年12月15日，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员订阅价格进行更新;12月22日，芒果TV宣布将对PC移动影视会员价格进行调整;今年1月5日，咪咕视频宣布将对钻石会员以及通看券业务进行价格调整;4月9日，腾讯视频宣布将对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

据公开数据显示，腾讯视频的版权支出达到250亿元，爱奇艺的版权支出为100亿元，优酷版权预算300亿元。而芒果TV之所以能盈利，是因为内容多采购于湖南卫视。据公开数据显示，2018年至2020年，芒果TV支付给湖南卫视的独家节目网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿，远低于其他长视频网站的成本。

中研研究院出版的长视频行业图表预览

图表：长视频市场上游供给情况

图表：长视频市场下游消费市场构成图

图表：长视频市场企业市场占有率对比

图表：长视频市场投资规模

图表：2023-2027年长视频市场投资规模预测

中研普华《中国长视频行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的长视频行业市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，长视频行业提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，长视频行业突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。

更多长视频市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。