2023动画产业链发展现状 中国动画产业发展前景预测

动画制作企业所采用的商业模式可以分为两种：一种是IP的动画化，另一种则是动画的IP化。顾名思义，前一种模式主要是将一个已经具有一定知名度的IP动画化;而后者则是对动画作品进行原创，将其打造为独立IP，并对其价值进行开发。

2023动画产业链发展现状 中国动画产业发展前景预测

纵观成功“出海”的作品不难发现，大多数具有“求同存异”的共性——“求同”即找到人类的共通点、共情点;“存异”则是通过创新形式的“国风”表达中国文化特色。

据日本动画协会发布《动漫产业报告2021》显示，2021年，日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元(约合人民币1257亿元)，是日本第二大支柱产业。

在号称全球“头号”动漫产业强国的日本，其动漫产业的运营逻辑即是以漫画为中心，形成了Animation(卡通动画)、Comnics(漫画)、Game(游戏)和Cosplay(角色扮演)整个成熟的动漫产业链。当然，这也标志着日本动漫开始进入进入了“ACGC”时代，也就是将ACGC作为一个经济整体进行发展。近两年，由于疫情，日本的动漫产业开始发展迟缓，2021年，日本的动漫产值为2.4万亿日元规模，相比2020年的2.5万亿日元规模，日本2021年的动漫产业884亿日元(约合人民币45.8亿元)同比减少3.5%。

而我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。

另外，通过二次元周边衍生产业和IP改编产业拓展，二次元内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

动画行业的发展离不开新时代人群。中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中，Z世代人群深受二次元文化影响，泛二次元用户占比高达95%，在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

2021年，中国泛二次元用户规模高达4.6亿人，预计未来五年内二次元内容产业规模将突破千亿元人民币，其中动漫产业占比将超过44%。

2020年，我国网络视听用户规模达9.44亿，泛网络视听领域市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。在新冠肺炎疫情的影响下，更多用户开始或者习惯在网络上消费视听内容。这其中，网络动画既是网络视听市场一种重要的节目形式，也已经成为中国动画市场最有活力的领域之一。

近年来随着国家对动漫产业的扶持、大量民间资本的投入(自2013年以来，得益于移动互联网的发展和普及，互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局)，以及新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业出现了迅猛发展的良好势头，产值持续快速增长。有数据显示，2020年我国动漫产业产值从2016年的1320亿元增长到了2212亿元。

2021年文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》，到2025年，我国要实现“文化产业体系和市场体系更加健全，文化产业结构布局不断优化，文化供给质量明显提升，文化消费更加活跃，文化产业规模持续壮大。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对动画相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外动画行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要动画品牌的发展状况，以及未来中国动画行业将面临的机遇以及企业的应对策略。

报告还分析了动画市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是动画生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前动画行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国动画行业市场全景调研与发展前景预测报告》。