国家统计局：2022年居民消费支出情况 人均其他用品及服务消费增长4.6%

国家统计局：2022年居民消费支出情况 人均其他用品及服务消费增长4.6%

2022年，全国居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%，扣除价格因素影响，实际下降0.2%。

2022年，全国居民人均食品烟酒消费支出7481元，增长4.2%，占人均消费支出的比重为30.5%;

人均衣着消费支出1365元，下降3.8%，占人均消费支出的比重为5.6%;

人均居住消费支出5882元，增长4.3%，占人均消费支出的比重为24.0%;

人均生活用品及服务消费支出1432元，增长0.6%，占人均消费支出的比重为5.8%;

人均交通通信消费支出3195元，增长1.2%，占人均消费支出的比重为13.0%;

人均教育文化娱乐消费支出2469元，下降5.0%，占人均消费支出的比重为10.1%;

人均医疗保健消费支出2120元，增长0.2%，占人均消费支出的比重为8.6%;

人均其他用品及服务消费支出595元，增长4.6%，占人均消费支出的比重为2.4%。

图片来源：国家统计局

我国个性化消费正在加快恢复

商务部副部长盛秋平在国新办发布会上表示，商务部组织开展了“2022国际消费季”活动，旨在通过“国内国际、线上线下、政府企业、贸易消费综合联动，激发市场活力，提振消费信心，同步促进商品消费和服务消费的恢复。“2022国际消费季”开始以来，在国家层面，从7月下旬在上海启动，已经成功举办了第二届国际消费品博览会和首届国际消费中心城市论坛，在广州启动了“中华美食荟”，在杭州启动了“家电消费季”。

同时，结合汽车消费政策和家电消费政策，我们开展“百城联动汽车消费季”等重点配套活动。下一步，我们还将围绕“金九银+”和中秋、国庆等节日组织开展2022秋季全国消费促进月活动。举办“品味老字号嗨逛步行街、中国国际酒类博览会、国际食品餐饮博览会等丰富多彩的活动。在地方层面，上海、重庆、深圳等地分别启动了“上海第三届55购物节”“2022不夜重庆生活节”“2022深圳购物季”等活动，这些活动在促进消费恢复的同时，有力提升了消费体验，助推商品和服务消费同步恢复。

在国务院新闻办举行的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍，今年以来，餐饮、文旅等服务消费受到疫情较大影响，但目前随着疫情精准防控和各项促进消费、推动生活服务业恢复政策落地见效，我国服务消费正在加快恢复。

当前，消费升级态势明显，多样化、个性化的消费需求不断增长，给市场带来了新的机遇。一方面，以夜间经济、助农扶贫等为代表的传统领域正在借助互联网，以更灵活、更便捷的方式打好行业根基、应对市场变化、谋求深度发展。另一方面，在新的消费需求之下，以电商直播等为代表的新兴行业开始出现，并以其强大的生命力带动整个行业的发展，促进市场活力。

因此，面对个性化消费的浪潮，企业应该把握好个性化定制，适当地进行产品跨界。比如在产品的设计，生产与营销方面，努力追求产品的个性，以满足不同年龄。不同层次消费者的个性化需求，然后通过跨界营销手段，吸引更多的消费群体。个性化的消费越来越多地表现出了感性消费的特征感性消费，是相对于理性消费而言的。一般来说。倾向于理性消费的消费者追求获得更多的物质产品。

个性化消费是部分消费者的一种心理需求，个性化消费往往是一种差异化的标签形式，而且仅仅是标签。也就是说，与那些被贴为“群体化”“大众化”的产品一样，个性化消费行业产品同样是批量定制的，但不一样的是被贴上“个性化”的标签。消费者在其自我概念中需要用“个性化”选择来加强自我地位的优越感，因此需要目标产品与品牌进行个性化的“公然声称”，当这种外在主张与消费者自我概念发生共振就可以产生标签魅力。

商务部将组织好“2022国际消费季”、服贸会等各项活动，指导各地开展各具特色的消费促进活动，为恢复消费场景、推动消费继续成为经济主拉动力、更好满足人民美好生活需要作出积极贡献。2022年服贸会将有超过400家世界500强及国际龙头企业线下参展，整体国际化率达20.8%，比上届提升近3个百分点。

个性化消费是指消费者在购买商品时，更加注重通过消费获得个性的满足，精神的榆悦、舒适及优越感，能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。这个时候，人们所选择的不仅仅是商品的实用价值、还充分体现了个体的自身价值，这种消费观念越来越得到普及。

个性化消费行业将使“标准化”和“多样化”相得益彰，成为一种主流经济形态。每一种产品，都由标准件和选装件插装而成，而这种零件，甚至细分至每一个螺钉、一个接口。不断创新的设计和不同的插装方式，将使每种产品在色彩、功能、造型上都各具特色，从而满足不同个性化消费行业消费者的偏好和要求。

Z世代也称网生代、互联网世代，通常是指1995至2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大。对此，业内人士表示，Z世代在消费方面更具个性化，为适应这种个性化的消费需求，企业需要在产品生产、商业模式等方面不断创新。

未来，该行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年个性化消费行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。