户外装备行业发展潜力 户外装备行业未来市场前景预测2023

近年来，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展。滑雪场、山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、公共船艇码头、攀岩场地以及公园、绿道、健身步道等户外活动场地大幅增长。

从远离城市到城市近郊公园，甚至就在城市中心的水域绿地，一顶顶帐篷似乎一夜间成为城市的新风景。这种帐篷所代表的户外运动有个正式学名——“精致露营”，其增长速度和规模最近两年尤为突出：数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内，仅今年1至4月就新增7200多家。

并不仅限于露营，我国基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展，涌现了形式多样的线上线下产品。

户外运动产业在国内形成历史较短，但近年来呈现快速发展的势头，各类户外运动协会组织、户外运动俱乐部等发展迅速，带动户外运动参与人数不断增加。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

户外装备行业发展潜力

户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。而户外运动的火热，最大受益者便是户外运动用品的零售商们。

国内的户外爱好者在装备上的投资同样不含糊。以徒步来说，其装备有季节之分，徒步鞋、登山鞋、速干裤、防水裤、抓绒裤、冲锋衣、雪套、冰爪、登山包、双杖、灯具、帽子、手套、眼镜、头巾、水壶这都是最基本的。

一双登山鞋有普通与专业之分，有防水、防雪之分。一双国产的登山鞋便宜的几百元，高端的更贵。一整套装备备齐至少要上万元，一般可使用两至三年。要骑行，得有自行车、骑行服、头盔、手套、锁鞋等，一套装备价格也不菲。而露营得准备帐篷、睡袋、防潮垫、灯具、炉具、凳子等，花费至少好几千元。攀岩的装备则因安全系数不同、价格不同，花个五六万元购买装备的也大有人在。

我国户外活动年度人均消费额不足20元，相比欧美发达国家有较大的提升空间。国家多次出台体育与健身类相关政策，支持户外行业发展，户外运动用品行业有望迎来新一轮高速成长。

数据显示，2021年，国内户外用品行业规模达到1831亿元，同比增长8.2%。根据鲸参谋数据统计，今年1-8月，京东户外装备累计销量超过3000万件，同比增长99%;累计销售额约25亿元，同比增长85%。

“十三五”时期，随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式，户外运动产业实现快速发展。其中，参与人数持续增加，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人;产品供给日益丰富，基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系;场地设施逐渐完善，滑雪场、山地户外营地、航空飞行营地、汽车自驾运动营地、攀岩场地等户外活动场地大幅增加;政策体系不断健全。

户外装备行业未来市场前景预测2023

随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动逐渐成为广大群众喜闻乐见的运动方式。近期，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》)，为户外运动产业的发展提供了更进一步的政策保障。

《规划》提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

“十四五”时期，我国进入新发展阶段，户外运动产业将迎来发展新机遇。《规划》指出，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局将激发户外运动产业发展活力;在疫情防控常态化形势下，人民群众增进健康、亲近自然的需求将刺激户外运动产品和服务供给;5G、大数据、区块链、物联网、人工智能等新一轮科技革命将助推户外运动产品创新和服务升级，增加户外运动产业发展的动力。

露营作为户外运动中的新兴和热门场景，伴随政策推动下的目的地和场景增加，以及供给侧持续优化升级，将进一步提高居民参与度，带动客单价提升。到2025年，我国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到1.44万亿元。

今年1至7月，我国篷、帆布规模以上企业的营业收入和利润总额分别同比增长10.5%和36%，增长势头良好。同时，我国篷布、遮阳布所属的产业用涂层织物，成为产业用纺织品行业最大的出口产品，出口额30.2亿美元，同比增长30.4%。

细看户外运动装备产业的组成，不乏纺织、服饰、制鞋、家具等传统制造企业。在供需两端利好带动下，户外运动装备企业加快提质升级。比如凯乐石的连体羽绒服，可抵御海拔8000米以上高山的极寒，硬壳冲锋衣则能在最大限度防雨的同时保持透气。又如探路者生产的露营天幕，展开面积有20多平方米，只需6根风绳和2根支柱，10分钟内就能搭好。

长期看，我国户外运动装备产业仍有很大的提升空间，立足国内大市场，坚持创新驱动、质量第一、优化服务，从做产品转向做品牌、做标准、做文化，企业就能够跳出同质竞争，实现更好发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外装备行业前景预测与市场调查研究报告》。