燕京啤酒2022年净利预增逾51% 中高端产品放量营收占比超62%

随着时代的进步和科技的发展，消费者对健康、品质产品的需求增加;此外，女性消费者以及“Z世代”对啤酒产品的需求也在不断丰富啤酒品牌的产品矩阵。

上世纪80年代，中国啤酒产业兴起。目前，全国已有800余个啤酒品牌 ，北京的燕京、上海的力波、福建的惠泉、桂林的漓泉、河南的金星、新疆的乌苏、兰州的黄河……许多独具本地特色的啤酒品牌走进日常生活。

燕京啤酒2022年净利预增逾51%

1月30日，燕京啤酒披露业绩预告，2022年公司预计实现归母净利润3.45亿元至3.7亿元，同比增加51.31%至62.27%;扣非净利润2.68亿元至2.93亿元，同比增速更胜一筹，为56.25%至70.83%。

对此，燕京啤酒表示，主要受推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，中高端产品矩阵更加丰富，燕京U8销量提升等因素影响。

中高端产品放量营收占比超62%

根据1月30日业绩预告，2022年燕京啤酒预计实现归母净利润3.45亿元至3.7亿元，同比增加51.31%至62.27%。

燕京啤酒表示，业绩变动受推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，中高端产品矩阵更加丰富，燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑等因素影响。

2019年，在意识到问题之后，燕京啤酒宣布全面启动“五年增长与转型战略”，着力布局高端市场，陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端新品，同时推出瓶装定制服务，扩大个性化供给。

2020年，燕京啤酒进行系列品牌年轻化转型;2021年，燕京U8销量已接近30万吨，实现快速增长。全年中高档产品、普通产品分别实现营收67.32亿元、44.56亿元，分别占总营收的60.17%、39.83%;大单品U8表现亮眼，到2022年上半年，公司的中高端产品营收占比继续提升至62.94%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国啤酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

数据显示，中国人每年要消费429.6亿升的啤酒，平均每人每年喝掉约30升。2021年中国啤酒出口量累计达42420万升，同比增长9.7%。

相应的，中国啤酒相关企业注册量走势也较为波动。天眼查研究院发现，我国目前拥有7.2万余家啤酒相关企业。其中，2019年新增注册企业8,900余家，增速达20.6%，是近三年最鼎盛的时期。截至2021年年底，我国新增7,300家啤酒企业，增速放缓。

啤酒行业发展如何

我国是全球啤酒生产和消费大国，其中，山东省是我国啤酒大省，产量规模位居全国第一。2020年山东啤酒产量达458.0万千升，占全国产量的13.4%。从地域来看啤酒企业的分布，山东省相关企业数量最多，拥有近8,300家，占比达11.5%。从成立时间来看，超5成企业成立时间在5年之内，成立于5~10年的占比26.5%，我国啤酒企业发展事态积极稳健。

公开数据显示，我国啤酒主要品牌为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合计市场份额达到70%以上。高产能、高销量带动了啤酒上游原材料成本频繁提高，头部的几大厂商，开启了新一轮啤酒涨价潮。强烈的利润诉求，驱使着各大酒厂不遗余力转型高端战略，工艺、口感、价格、消费者等维度都初现高端化端倪。

按照消费量计，2013-2018 年我国啤酒市场规模从 539.4 亿升下降至 488.5 亿升， 年均复合增速为-2.0%;而我国高端啤酒市场规模从 59.0 亿升增加至 80.3 亿升，年均复合增速为 6.4%。 按照价值计，2013-2018 年我国啤酒的市场规模从 703 亿美元增加至 818 亿美元，年均复合增速为 3.1%;而我国高端啤酒的市场规模从 237 亿美元增加至 418 亿美元，年均复合增速为 12.0%。根据目前 我国啤酒市场的实际情况，预计在产品结构升级、消费趋势向上等因素催化下，我国高端啤酒市场增速 有望快于行业市场增速。

随着人们消费水平提升和消费人群年轻化，消费者对于啤酒的需求也开始往高品质、个性化、多元化等方向转变，高端啤酒和精酿啤酒赛道在中国市场迅速崛起，精酿啤酒的走红也被看做行业升级的信号，啤酒行业市场正多元发展。

随着外部市场环境的好转，餐饮、酒吧等线下消费场景会逐渐复苏，但如果不能持续优化和丰富啤酒品牌的市场定位和目标消费群体，线下消费场景带来的啤酒产业复苏是有限的。其实，随着消费结构的变化，不同档次的啤酒市场，增速正在拉开距离，按照价值计算，高端啤酒市场规模年复合增长率远超过行业平均值。

当然，啤酒不是说卖得贵就算高档，在质量上、营销上也有诸多更高层次的要求，这就对本土啤酒企业有了更多挑战，特别是在中高端市场上，如何与海外品牌和产品相竞争。毕竟，我国啤酒产业在生产水平和效能上还有进一步提升的空间。仅以罐化率一项为例，2019年我国啤酒罐化率仅为四分之一，而日本市场的罐化率接近九成，全球平均值则为四成。

啤酒作为一种定位亲民的酒类饮料，当然要针对多元化的消费结构，推出符合多元化消费者预期的产品，这个预期既包括价位预期，也包括品牌预期、产品预期。

在可以预见的未来，酒类消费市场势必会更加个性化、年轻化，甚至女性消费者也会成为其中的重要消费群体，而应对多元消费市场的最核心竞争力，不是营销口号，不是销售渠道，而是啤酒产品本身。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国啤酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。