二次元游戏行业市场规模有多大 二次元游戏行业前景预测2023

2022年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1477.89 亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降。游戏用户规模同比下降了0.13%。中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。

在细分市场中，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。其中，2022年1~6月，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。

我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的题材则以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为主，存在一定性别差异。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》显示：

二次元，来源于日本，日文名称作にじげん(niji-gen)的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。

从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

中国二次元游戏行业受众群体数量持续增长，尤其是2020年用户规模直达1.5亿人，整体呈现逐年增长的态势。随着Z世代年轻群体的崛起，喜爱二次元游戏的人群比例显著上升，进一步促使中国二次元游戏行业产业链下游用户规模持续提升。

二次元游戏行业市场规模有多大

从需求端来看:伴随二次元用户开始成为主流的消费群体，其在游戏上的付费能力将不断提升，“为爱付费” 的消费特点与二次元游戏付费特征相吻台，由此带来更高的付费率。

从泛二次元用户来看:随着二次元文化逐步渗透，我国泛二次元用户持续增长，带动我国二次元手游用户增长。

从玩家群体看，二次元游戏核心受众特点鲜明，二次元游戏在国内的核心受众是在日本ACGN亚文化熏陶下的Z世代群体，二次元游戏所构造的反抗常规、理想主义的价值观，重视剧情人设、注重玩家沉浸式体验的特点也符合Z世代群体的审美需求。与此同时，二次元文化具有天然的二次创作风气和善于造梗的土壤，适合在兴趣圈层内传播，与Z世代用户的社交爱好相符合。

2021年，二次元游戏规模达653亿元，已经成为二次元产业重要的组成部分，在整体游戏市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。

二次元游戏行业前景预测2023

2021年，二次元手游玩家的用户支出占应用商店移动游戏总支出的20%，但全球用户使用渗透率却低于3%，这说明二次元手游玩家虽然是一个小众化类别的玩家群体，但却具有强大的参与性与高消费倾向。

从行业格局来看的话，二次元游戏的寡头局面已经形成。2021年，国内二次元手游流水中，《原神》的游戏流水约等于第2名至第9名的总和。未来，随着研发门槛的提升，以及二次元手游的内卷，格局将进一步向头部化演进。

在国内用户到顶，竞争加剧后，出海成为国内二次元手游厂商获取新增量的重要手段。根据国产二次元手游数据，2021年流水过千万的二次元手游游戏，海外流水同比增速远超国内。落到具体游戏上，不乏《闪耀暖暖》、《战双帕弥什》等实现5-6倍同比增长的二次元游戏产品。

游戏厂商也在加大二次元手游出海。今年上半年，不只朝夕光年、点点互动等新锐游戏厂商的二次元新作在海外上线，传统游戏公司也加大了二次元出海的进度。可以预见，在国内二次元手游的产品标准更高，且海外有更多用户更多的背景下，出海将是二次元手游的必争之地。

二次元手游尚未成为主流。《报告》显示，iphone端按MAU排名的动漫艺术风格/定位前五的游戏中，从平均使用渗透率的情况看，2018年到2021年，样本游戏在中国台湾、日本、中国香港、韩国、美国、英国的平均使用渗透率均小于6%，中国香港、韩国、美国的平均使用渗透率甚至小于4%，英国在这期间各年的平均使用渗透率则还不足2%。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》。