各地文旅产业发展规划 文化旅游行业市场投资前景及趋势分析

文旅行业市场发展前景趋势如何？2022年11月以来，随着我国疫情防控措施持续优化调整、全国疫情防控形势总体向好，人们的旅游意愿不断加强，旅游经济由波动探底转向“稳开高走”的复苏通道，成为推动国民经济稳定发展的向上拉动力。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

党的二十大报告将文化建设摆在重要位置，对文化和旅游工作作出重要部署安排，强调要“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，提出了“繁荣发展文化事业和文化产业”等一系列新思路、新战略、新举措，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化建设和旅游发展的高度重视。习近平总书记在中共中央政治局第二次集体学习时强调：“建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费、没有后顾之忧敢消费、消费环境优获得感强愿消费。”

文化旅游行业市场投资前景及趋势分析

旅游市场加快复苏进程中，少数企业和从业者饥渴营销、以次充好、突击涨价、欺客宰客、服务缺位等现象时有出现。对此，应加大市场秩序整治力度，将旅游服务水平作为旅游业高质量发展的重要衡量标准，严惩市场乱象，妥善修复疫情造成的旅游信心冲击。

与去年相比，今年春节18周岁以下孩童出行旅游占比28%，同比增长11%。从出游行程来看，长线旅游度假市场持续升温，出境游迅速恢复。据春秋旅游统计，跨省游长线目的地的出游人次与去年同期相比增长50%以上;马蜂窝大数据显示，从农历除夕到农历正月初三，国内长线游订单量占比超过60%，云南、广东、海南等南方目的地成为游客出行首选;同程旅行数据显示，西双版纳、昆明、丽江、大理四个城市酒店预订量同比上涨均超过5倍，普洱、保山等相对小众的旅游目的地酒店预订涨幅更是超过了10倍。

热门旅游地域人气的恢复也在推动文旅深度融合，各地的文旅活动更加贴近群众需求。

“十四五”时期是我国推进社会主义文化强国建设的关键时期。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅正式印发了《“十四五”文化发展规划》(以下简称《规划》)。作为锚定到2035年建成文化强国目标的第一个文化发展五年规划，《规划》系统谋划了“十四五”时期文化发展的重点目标任务、重要政策举措和重大工程项目。

文旅更好地实现融合发展，推动文旅融合发展是《规划》的重要方向和一大亮点。“在文旅融合的大背景下，旅游发展不仅要着眼于产业的经济效益，应更多考虑其在国家、区域发展大局中的综合效益。”业内人士表示，打造独具魅力的中华文化旅游体验，

文旅行业发展趋势

旅游消费在居民消费中占据着重要位置。2023年春节假期，旅游市场加速恢复、文化生活红火多彩。新春的精彩开局，为生活带来融融暖意，也为促进旅游业全面复苏带来诸多思考。

随着以5G为代表的新一代信息通信技术的发展，文化旅游行业加速与数字化融合创新，自动化、智能化程度不断提高，逐渐从1.0时代单体信息化向3.0时代的全域智慧化转型，演进为科技、文化、旅游、餐饮、酒店相融合的全域智慧化文旅。

各地文旅产业发展规划分析

文旅大省山西致力于打造文化旅游高质量发展模式。到2027年，初步建成新时代文化强省、国际知名文化旅游目的地，游客人均花费突破1000元，文旅市场主体倍增、规模过万亿，文旅及相关产业增加值占GDP比重明显提升，文旅业成为战略性支柱产业。

2023年山西将深挖文化内涵，深化文旅融合、创新引领，实施产业转型升级、数智赋能建设、市场品牌塑造、文化IP凝炼，聚焦供给端发力，推动文旅产品创新、业态优化、配套完善、服务提质，培育文旅业发展新优势、新动能。山西发挥太原市、大同市“双城”领跑作用，打造文旅发展新高地;聚焦打造战略性支柱产业，打造10个文化特色鲜明、市场主体活跃、核心竞争力强的文旅康养集聚区;加快发展文化产业，培育一批龙头企业和骨干企业;培育特色文旅经济，进一步丰富产品供给，优化提升文旅体验。

茶叶是我国重要的农业特色产业，除了产品本身，茶叶带动的文旅产业也在蓬勃发展。浙江安吉，虽然白茶还未到釆摘期，但前来“打卡”的游客却已有不少。从卖茶叶走向卖风景，万亩茶园好风光，带动乡村旅游红红火火发展起来。今年，茶叶主产区纷纷推出各具特色的茶旅游线路、茶旅游产品，全国茶文旅产业总体呈现出以茶促旅、以旅带茶、文旅交汇、康养结合的鲜明特点。

文旅事业的发展需要产业支撑，需要一个平台联动机构、企业之间合作，协同创新。荔湾区文旅产业联盟的成立将产生1+1大于2的效果。加入联盟的企业单位也需要深入挖掘荔湾的文化、历史资源，比如让非遗以生活化的形式呈现。文旅产业将走向融合趋势，除了文化和旅游资源的融合，还加强了荔湾南北两片文旅资源的融合。此外，荔湾拥有丰富的老旧厂房资源，活化老旧厂房或工业遗址，是文旅资源的创新体现。

白鹅潭文旅产业集聚发力、工业遗址和古街蝶变溢彩、文博和数旅火热出圈……记者了解到，荔湾区拥有丰富的文旅资源，将依托蓬勃发展的文化产业和旅游产业，增强产业竞争力、全域旅游吸引力、智慧文旅服务力和区域发展协同力，打造“岭南文旅第一品牌”。

文旅行业报告对中国文旅行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了文旅市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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