爱奇艺发布2022年Q4及全年财报 爱奇艺会员收入创单季最高

爱奇艺发布2022年Q4及全年财报 爱奇艺会员收入创单季最高

爱奇艺发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报。全年总营收290亿元，第四季度营收76亿元。2022年，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标(以下简称non-GAAP)的运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元。连续四个季度运营盈利，远超年初制定的目标。截至2022年12月31日，爱奇艺会员数涨至1.2亿。

财报显示，2022年第四季度，爱奇艺会员服务营收47亿元，同比增长15%。全年会员服务营收177亿元，同比增长6%，得益于月度平均单会员收入(ARM)和订阅会员数量的双增长，各类优质内容的推出和持续优化运营提升了营收能力。第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿，较上季度净增1060万，ARM为14.17元。

在充满挑战的宏观经济环境下，第四季度在线广告业务实现营收16亿元，环比增长25%。全年在线广告营收53亿元。会员收入和广告收入之外，爱奇艺在第四季度内容发行实现营收6.35亿元，全年内容发行营收总计25亿元。第四季度其他收入达到6.61亿元，全年其他收入达到35亿元。

另外，第四季度，爱奇艺营收成本为54亿元，同比下降17%。全年营收成本共计223亿元，相较2021年同比下降19%。营收成本的下降主要源于内容成本的下降。四季度内容成本为39亿元，同比下降19%，内容成本下降得益于公司内容策略优化和运营效率提升。作为营收成本的重要组成部分，2022年全年内容成本为165亿元。

网络视频付费企业竞争格局

上半年剧集备案数逐年下滑。2022年上半年，电视剧(全国拍摄制作电视剧备案)新增备案较2021H1同比下降15.8%，网剧(重点网络影视剧上线登记备案)新增备案同比下降30.5%。

从网络视频付费行业竞争来看，在审核趋严和流量企稳的背景下，长视频逐渐进入良性阶段，以ROI 为导向制作精品内容，通过优质内容获取会员青睐，联合提高会员价格获取收入的可持续稳健增长。

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

网络视频付费发展机会分析

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，中国网络视频用户(含短视频)规模达7.25亿，网络视频付费用户规模扩大，内容付费占比逐年提升。目前网络视频付费行业是BAT三足鼎立的局面，除了爱奇艺、优酷和腾讯，剩下像乐视，芒果，PPTV，搜狐视频等背后没有大资本支持的网络视频付费网站艰难前行。由于网络视频付费网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重，烧钱拼独家内容和版权。

调查显示，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，知识付费的占比并不高。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。微信公开课上微信团队表示，微信视频号将上线付费直播间，以及对中长视频、短视频的收费或打赏能力。此外，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量。

网络视频付费市场规模不断扩大，也伴随着视频使用和付费习惯的变迁。据报告显示，网络视频付费用户规模已达3.47亿人，用户的付费意愿也提升明显，而内容付费收入目前也占视频网站总收入的34.5%，已经超过了三分之一。

近年来，知识付费市场规模呈跳跃式增长。为保持差异提高竞争力，视频网站在自制剧上烧钱严重，导致尽管视频行业整体流量上升，但在流量变现方面却面临瓶颈，比如，变现方式单一、对广告依赖程度高等。在这一背景下，用户付费商业模式的开发和培育，便成为企业扩充收入来源，实现多元化发展的重要途径。

网络视频付费的发展也备受关注，报告称网络视频付费市场规模达467.1亿元，从2016年的19亿元起步，只用了两年的时间就实现如此大的增长，网络视频付费可谓是“指数级爆炸式增长”。

更多消息，请点击中研研究院出版的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》。