门票售罄场馆排满 演唱会 音乐会密集赶来 演出服务行业深度分析及发展前景预测报告
传媒LiBO2023/3/2
近期，线下演出市场快速复苏，不少大型演唱会重启，各大剧场也迎来了久违的热闹。
春节后的一两个月通常是演出市场的淡季，而目前，演唱会、话剧、音乐节、脱口秀等多种线下演出接连上演，演出市场迎来“开门红”。
保利文化集团党委书记董事长王波介绍，从1月1日到现在，演出的场次非常多，达到了1233场，票务的销售额超过了6000万元。在春节假期期间，演出活动场次达204场，与去年相比，演出的总场次增长了41%，观影人数也呈现大幅增长。
“从春节到2月份，我们平均上座率达80%以上。今年预计大概有300场演出和活动，较2022年同比增长了80%。”广东深圳某文化场馆运营部总经理杨昊仑说。
中信证券传媒行业首席分析师王冠然说，演艺市场的复苏，应该说是非常强劲和迅猛。“我们观察到今年春节期间，全国营业性的演出场次已经超过9000场了，和2022年同比增长了近40%。相较于2019年，增长了大概22.5%，观演的人次达到了300多万。”
中国演出行业协会秘书长潘燕表示，“一些中心城市，一些主要的演出，市场比较发达的地区，现在大型的演出场馆，基本上排期都满了。所以今年整个大型演出，包括音乐节数量，可能会超过2019年。”
近两年受疫情影响，线下演出市场低迷，如今，演出市场复苏，从业者们感受如何，行业还有哪些新的增长空间?
目前，不少演艺公司、剧场都在紧锣密鼓筹备今年的演出，而对行业来说，优秀的内容和人才仍然稀缺。
业内人士预计，自二季度起，演唱会等大型营业性演出将进入相对密集期，而演出行业的线上线下融合也将成为新常态。不过，市场快速复苏的同时也面临新的机遇和挑战。
王冠然称，整个行业目前面临的最大挑战，是产能不足。“我们发现整个产业对于头部优质内容的需求度是非常高的。我们看到过去的两三年，很多头部的内容创作产出和储备，相对来讲比较有限。”
王波表示，“一些知名的、好的IP(知识产权)，我们会从线上走向线下，线下好的舞台剧IP，逐步走上线上。对境内和境外的剧目，会做一些布局和调整。我们非常看好今年的演出市场，也对今年的演出市场充满信心。”
随着音乐演出产业市场的多元发展，演唱会、音乐节等多种样式并存，线上+线下，直播+评论互动等形式越来越受到人们的喜爱。音乐演出市场也逐渐呈现数字化发展态势，VR体验、裸眼技术等欣赏音乐的方式吸引了众多年轻人。但是，音乐具有现场演出与氛围体验的需求，当前线下演出的复苏势不可挡。
疫情期间，线下演出几乎全线停摆，筹备中的演唱会不得不延期或搁置，新排期更是遥遥无期。根据演出信息服务商Pollstar的统计数据，仅在2020年，全球现场演出行业损失预计超过300亿美元。
截至目前，国内陆续官宣的演唱会大多都用到了重启的字眼，其中不少都延期已久。而作为最大规模的线下演出形式，演唱会的回归也意味着线下演出市场真正迎来重启时刻。
根据大麦网的票务信息，目前在售的音乐类线下演出在1000场以上。其中林俊杰、五月天、周杰伦将分别在3月、4月、5月连开6-7场演唱会，一时成为舆论热议的话题。业内超头部歌手加上密集的演唱会排期，预计将带动线下演出市场以更快的速度实现报复性增长。
随着经济的快速发展，以及人们收入水平的不断提高，我国演出服务市场已经取得了较好成绩，但是与国外演艺产业发达国家相比，我国演出服务市场还存在一段距离。由此可见，我国演出服务市场还有很大的发展空间。
2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%;购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，“95后”“00后”消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。
2021年演出市场总体经济规模335.85亿元(人民币，下同)，相较于上年同比增长27.76%，与2019年同比降低41.31%。消费主力是18至39岁的年轻人，其中女性明显高于男性。
2021年演出市场总体经济规模中，演出票房收入140.28亿元，与上年同比增长183.11%，与2019年同比降低30.00%;演出衍生品及赞助收入22.06亿元，与上年同比增长213.80%，与2019年同比降低40.94%;政府补贴收入(不含农村惠民)88.57亿元，与上年同比降低39.15%，与2019年同比降低39.16%。
如今，观看演出服务已成为人民生活中不可或缺的部分。作为文化市场的重要组成部分，演出市场涵盖了音乐、戏剧、舞蹈等多个艺术门类，在丰富人们生活的同时，也给演出商等带来了收益。
未来，居民收入增长将推动演艺市场进入最快增长期，将至少持续10年;而休闲游市场发展推动城市演艺继旅游演艺成为更快的增长极。
一方面，线上内容对线下演出的驱动作用明显，比如《吐槽大会》《脱口秀大会》推动脱口秀在国内的发展，更多观众也开始成为线下剧场的消费群体。
反过来看，背后笑果文化旗下艺人影响力上升，也在推动线下脱口秀票价上涨，商业价值的外显也在驱动脱口秀演员群体扩大。同理，开心麻花的厂牌影响力也在放大话剧等线下演出的影响力。
另一方面，娱乐消费的多元化需求，以及线下演出提供的社交场景满足，也使得更多消费群体走进剧场。而今，随着市场逐渐放开，持续扩大的消费群体带着积压已久的观演需求，转化为线下演出的增长动力。
据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出9400余场，较2022年同比增长40.92%，较2019年同比增长22.5%。
相关演出产生的票房收入共计3.78亿元，较2022年同比增长3.85%，观演人数累计323.8万，较2022年同比增长5.56%。整体上看，2023年春节期间的线下演出票房和观演人数均恢复至2019年同期的80%左右。
在着力推动文化大发展大繁荣的背景下，我国演出市场显示出了巨大能量，演出服务市场发展可谓前景广阔。未来几年，我国演出服务市场仍将保持快速发展，预计到2022年，中国演艺市场演出总收入将达到670亿元。
数据显示，截至2021年底，中国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。其中，电商直播、游戏直播、体育直播、真人秀直播、演唱会直播等直播形态用户规模均上亿。
报告认为，直播3.0时代以来，直播用户群体构成变得更加多元、用户行为也渐趋理性，直播对于用户的价值从获得娱乐体验和情感陪伴，延展到获取知识、学习技艺等更广泛领域。
2021年，中国数字文化产业规模已达 7841.6 亿元。一些体育赛事、演唱会等活动将阵地转移到线上直播平台，结合全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新技术，打造沉浸式的数字文化消费体验。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国演出服务行业深度分析及发展前景预测报告》。
本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个演出服务行业的市场走向和发展趋势。
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