儿童绘本市场需求 儿童绘本行业投资前景预测分析2023

儿童绘本行业市场投资情况如何?今年八月份，“双减”政策发布，教培行业的倾塌不过一瞬间。与此同时，素质教育成为新的网红赛道，受到资本关注。素质教育替代了传统的学科类补习班，丰富了孩子的课余时间。总体来看，我国绘本需求和销量表现出双重增长态势，但绘本馆发展状态仍旧原始。儿研所Club将当前绘本馆的主要运营形式划分为三大类：传统社区实体绘本馆、新型线上租借类绘本馆、结合线上线下两种模式的综合类绘本馆。

儿童绘本市场需求 儿童绘本行业投资前景预测分析2023

国内绘本市场已经逐渐显现出强大的发展动力，相较于国外上百年的发展进程，国内绘本行业在近十几年才算是真正大规模地前进。从事青少年图书出版的接力出版社婴幼分社社长曾对媒体表示，“就在过去短短几年间，原创绘本与国外引进绘本在发行品种上就已经基本平分秋色了。”除美术、舞蹈、STEAM之外，长期处于不温不火状态的儿童绘本空间最近悄悄翻红。

全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%，占人均消费支出的比重为11.7%。据统计数据，我国0-6岁儿童的整体规模持续在亿级左右徘徊。

实践证明，现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。

据观察，市面上的绘本价格从10元档到200元档不等，根据包装质量、出版社、原装与否、立体与否等因素决定价格。因为孩子每个阶段需要阅读的绘本不同，而且即便是广受好评的绘本也需要在拿到手之后观察孩子是否感兴趣，因此在这一过程中也会产生浪费的情况。

儿童绘本行业的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此在国内儿童绘本行业市场上儿童绘本还处于一个市场培育期。

目前国内儿童绘本市场正处于飞速发展阶段，2021年中国图书零售市场规模为968.8亿元，其中少儿市场是码洋比重最大的类别，占比达到29.16%，是图书零售市场中唯一逆势增长的板块。随着全民阅读推广力度不断加大，家长陪伴孩子阅读的时间不断增加，儿童绘本凭借着图画方式易于儿童理解、家长易于讲解的特点正逐渐成为家庭教育的标配、儿童阅读的刚需品，儿童绘本行业展现出巨大的发展潜力。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本行业市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。面对这一广阔的发展空间，绘本创业市场已经划分出了绘本创作、绘本智能设备研发、绘本阅读APP、绘本阅读馆等多种发展方向。

但从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。

我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

我国儿童绘本行业应抓住政府对我国液晶面板产业大力扶持开发政策，促进我国儿童绘本行业演变和升级，积极参与产业全球化扩张，站在产业链和价值链高端，进一步开拓国内国际市场，将形成一定数量品种的具有国际竞争力的名牌产品作为行业整体发展战略和目标。

中研研究院出版的儿童绘本产供销需市场现状和预测分析

第一节 儿童绘本市场规模

第二节 儿童绘本需求综述

第三节 儿童绘本供需平衡分析

第四节 儿童绘本营收、成本、毛利率分析

儿童绘本行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握儿童绘本行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、儿童绘本行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国儿童绘本行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

儿童绘本市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国儿童绘本行业发展分析与投资前景预测报告》。