电商已打响价格战 2023跨境电子商务行业现状与市场发展前景趋势分析

电商已打响价格战

3月4日，京东在其公众号正式官宣：京东百亿补贴3月6日晚8点全面上线。京东要搞“百亿补贴”并不是秘密，此前2月就有“内部邮件”曝光显示京东正在为上线“百亿补贴”做准备。有分析人士认为，京东此次的“百亿补贴”更像一场针对拼多多的“宣战”，而这也将是京东史上打响的第三次价格战。

随着新进入者的强势入局，电商巨头间的竞争日趋白热化，淘宝、京东等老牌电商巨头更是“压力山大”。尤其是排名第二位的京东和第三位的拼多多，二者2021年的份额分别为21%和16%，仅相差5个百分点。

不管出于何种目的，京东已然打响了这一场电商巨头间的价格战，但最终结果仍未可知。打价格战也就意味着更大规模的成本投入和现金消耗，因此市场也普遍担忧价格战下，京东未来的盈利能力。

不过，招商证券零售行业首席分析师认为，几大电商巨头在各自优势领域仍有强大壁垒，如美团在外卖领域、阿里在服饰品类、拼多多的价格心智等，竞争对手的动作并不能带来实际影响，且相关投入规模也大概率不及市场当前预期。

分析师指出，虽然市场担心对京东利润率产生明显影响，但他认为京东一向重视投放ROI，大部分补贴或由商家承担，对利润率的影响或小于市场目前预期，且公司供应链壁垒稳固，长期将受益消费升级实现收入与利润的稳健增长，增长韧性被市场低估。考虑到补贴项目对利润率的影响，将略调低京东今年利润预测。

据最新消息，拼多多跨境电商业务将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，持续推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。

今年以来，全球经贸形势变得极其严峻，外需走弱、订单下降成为我国外贸当前的主要矛盾。全国各地也相继出台一系列政策，支持外贸企业抓订单、拓市场。

在去年正式上线跨境电商业务之后，拼多多就为国内的制造业企业量身定做了“2022多多出海扶持计划”，旨在发挥平台的数字化优势，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业企业提供全链路的数字化服务，助力中国制造企业在出海的过程中实现转型升级，进一步提升国际竞争力。

据悉，3月16日，“2022多多出海扶持计划”将走进中国童装之都——湖州织里，并在湖州商务局的指导下，联合湖州市电子商务促进会，德清电子商务协会以及世界500强国企象屿集团共同举办“湖州织里童装出海专场招商会”，为当地的服装企业、商家、工厂提供一体化出海方案，推动“湖州童装”直连全球市场，助力“中国童装之都”迈向“世界童装之都”。

“今年3月份开始，多多出海扶持计划的专项团队将先后深入广东、福建、浙江、江苏、山东、河北、安徽、陕西、四川、湖北等国内100个优质产业带，全面推动制造业企业出海拓市场，加快数字化转型升级，更好地参与国际竞争。”上述负责人表示。

2023跨境电子商务行业现状与市场发展前景趋势分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年跨境电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》统计分析显示：

近年来，随着互联网技术的进步和数字经济的发展，国际贸易发生了重大变革，跨境电商从无到有快速发展。据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长近10倍。跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。

2022年1月份至8月份，跨境电商B2B直接出口(9710贸易方式)和跨境电商出口海外仓(9810贸易方式)贸易增长迅速，下半年以来两类贸易方式增幅超过60%。

此前，国务院分别在2015年3月份、2016年1月份、2018年7月份、2019年12月份、2020年4月份和2022年2月份，分六批在杭州、天津等132个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。伴随着第六批27地入围，综合试验区在江苏、浙江、广东三省实现地级市全覆盖。

以我国第一个跨境电子商务综合试验区杭州为例，七年来共培育电商卖家4.9万家，海外注册商标超过2000个，价值超过1亿美元以上的领军企业有23家，跨境电商进出口额超过1000亿元人民币。

跨境电商自身发展也呈现出新特点。从渠道看，跨境电商从依托第三方平台为主，逐步开发出独立网站、社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道。从主体看，民营企业占比高达97.5%，主力军作用突出。

由早期的个人和贸易型企业为主转变为贸易型企业与生产型企业融合发展，许多生产型企业由线下转到线上，数字化水平明显提升。

从产品看，由单纯注重性价比逐步向注重品牌、质量、标准、服务等转变，培育了一大批跨境电商品牌，拓展了营销渠道，也增强了我国产品的定价主动权。

作为跨境电商重要的境外节点，海外仓是新型外贸基础设施，也是带动外贸增长实现高质量发展的重要平台。数据显示，我国海外仓布局持续优化，目前数量超过2000个，总面积超过1600万平方米。

这些年来，我国出台了一系列措施，既聚焦推动更多市场主体参与到海外仓建设中，又强调新技术的应用，这都为海外仓的发展提供了更有力的支撑。

截至目前，我国与五大洲23个国家建立双边电子商务合作机制，中国已签署的19个自贸协定中，含有电子商务条款的约占60%，世贸组织第12届部长级会议取得了重要的成果，承诺将重振电子商务计划。

中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，在推动中国外贸转型方面，跨境电商已经在一定程度起到了新兴的贸易基础设施的角色和作用。例如，海外仓资源推动更多领域和环节的链接，也开启更大的合作空间。

未来如何把跨境电商的潜力发挥得更好?

付一夫建议，首先，跨境电商相关企业需要进一步强化品牌建设，打造中国企业特色品牌形象，提高品牌营销与管理能力，加强本土企业的市场竞争力;其次，跨境电商和物流相关企业要积极参与海外仓建设，加快重点市场海外仓优化布局。

同时不断加强数字化水平，科学提升库存管理和市场判断能力，有效预测和防范各种风险;最后，要在建设自主大型国际电商平台、探索建设海外物流智慧平台、强化基础设施建设与知识产权保护等方面不断发力，完善与行业高速发展相适应的风险防控体系，增强本土企业应对国际风险的能力，确保行业的健康发展，并帮助更多中国制造产品销往海外。

据《“十四五”电子商务发展规划》中数据显示：至2025年，我国跨境电子商务交易额增长至2.5万亿元，未来五年预计电商人才缺口达985万。

中国政府网24日发布《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》。

批复提到，同意在廊坊市、沧州市、运城市、包头市、鞍山市、延吉市、同江市、蚌埠市、南平市、宁德市、萍乡市、新余市、宜春市、吉安市、枣庄市、济宁市、泰安市、德州市、聊城市、滨州市、菏泽市、焦作市、许昌市、衡阳市、株洲市、柳州市、贺州市、宜宾市、达州市、铜仁市、大理白族自治州、拉萨市、伊犁哈萨克自治州等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区，名称分别为中国(城市或地区名)跨境电子商务综合试验区，具体实施方案由所在地省级人民政府分别负责印发。

随着跨境电子商务行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的跨境电子商务企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对跨境电子商务行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对跨境电子商务行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个跨境电子商务行业的市场走向和发展趋势。

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