鲜花电商市场调研 鲜花电商行业融资前景预测

鲜花电商行业投资前景如何?从鲜花电商行业用户需求来看,随着中国经济的发展人们的可支配收入增长,物质文明富足后更加追求精神层次的愉悦,消费升级带动人们追求更有品质的生活,女权意识觉醒女性消费力的强大等社会背景将鲜花电商的发展推向了时代的风口。

随着国内经济的发展，鲜花电商市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，鲜花电商企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，鲜花电商行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些鲜花电商细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

鲜花电商市场调研 鲜花电商行业融资前景预测

互联网时代下，鲜花电商再度迎来蓬勃的发展，很多资本以及互联网巨头们看好这个赛道，2020 年 11 月，叮咚买菜上线了鲜花业务。2021 年开始，每日优鲜的鲜花业务也已在北京、上海、广州、深圳、天津、青岛等地上线。2021 年 5 月，" 盒马花园 " 已在北京、上海两地亮相，8 家门店同日迎客，并在云南省建立了 14 个鲜花基地。2021 年，鲜花电商赛道上的关键词，在 " 悦己经济 " 的推动下，鲜花电商曾迎来极速爆发的高光时刻!

从鲜花市场消费格局来看，鲜花产品正在由集团消费、节庆消费向大众消费、日常消费转变;消费特点正在由模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费方式转变。消费范围正在由一线城市向二三线城市扩展，甚至有从城市向城乡广泛延伸的趋势。

近年来鲜花消费增长的背后，是互联网消费时代的新型消费模式的产物，新的产销模式下，消费端更加分散、需求也更为临时，因此在时间和空间上形成了归集效应，减少了中间环节，由此带来了鲜花行业根本性的改变。

调查数据显示，受访消费者在线上购买鲜花时，最关注价格，鲜花电商其次是品质、种类数量。实际上，从普通消费者角度来看，鲜花电商的“出厂价”并不高。以行情较低的6月份为例，昆明花拍中心的数据显示，玫瑰类的单枝均价大致在0.5元至0.9元之间。但在鲜花行业，鲜花会根据品质高低被分为A、B、C、D等级别，鲜花等级越高、品相越好，价格越高，C级鲜花一般就可满足家用需求。然而，电商平台大都不会注明鲜花等级，这导致售价参差不齐。

电商行业整体具备及时性效果，当用户无法出门或不愿意出门时，花卉电商可帮助用户将“惊喜”送给近处或远方的亲朋或恋人，整体需求广泛，市场前景广阔。

我国鲜花电商主要分为B2B、C2C和O2O三种模式。O2O业务虽然是鲜花行业最主要的盈利模式，但随着众多鲜花电商的兴起，O2O转单模式的流量红利逐渐消失，传统转单业务的竞争会越来越激烈;B2B模式依赖于对上下游商家的匹配，需要整合产业链的上游和中游流通环节，信息服务成本较高;B2C业务面向消费者，增值空间大，未来将成为鲜花电商行业较大的盈利增长点。

鲜花电商不断发展的同时，实体花店业务却不断收缩。2020年至今，何思波走访了全国100多家花店，总体来看，实体店鲜花消费需求阶段性下降。

图表：中国鲜花行业市场规模

数据来源：中研普华研究院

数据显示，目前我国共有2.8万家鲜花电商相关企业，广东省以1.04万家企业位居第一，江苏、浙江分列二三名。2011-2019年，鲜花电商相关企业年注册量逐年递增，鲜花电商行业企业数量达到最高的7456家，同比增长49%;

鲜花电商行业企业数量注册量降至5849家，2021年前4月共新增953家。企查查数据显示，今年1-4月共新增953家鲜花电商相关企业，同比下降52%。其中，3、4月份注册量分别为320家、252家，均呈同比下降趋势。

鲜花电商用户主要集中在26-40岁，其中26-30岁之间占比34.9%，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%，个人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%为已婚/恋爱中人士。抖音平台内“赏花”搜索量环比增长了4倍，赏花相关短视频有2043万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响， 人们在宅家的同时，也开启了“云赏花”模式。花是美好生活的象征之一，优秀的内容消费数据背后，抖音电商也紧抓鲜花消费旺季，紧跟消费风口所打造出的行业春光。

随着电商物流越来越便利，鲜花电商的市场规模也继续扩大，预计2022年将突破千亿元大关，2025年将达到1500亿元。在消费升级驱动下，鲜花电商赛道正向千亿级市场规模靠拢。

从鲜花电商产业发展的长远角度看，主体多了是基础，还得有效提升其规模化、组织化、专业化、绿色化、市场化水平，从而以鲜花电商市场主体的高水平发展助力产业高质量发展。

纵观整个鲜花赛道，鲜花消费品牌已经拥有了属于自己的市场与用户。未来，除了在供应链、产品等方面做出创新之外，平台与元宇宙等新兴概念的结合或也将为行业带来新增量。

中研研究院出版的鲜花电商行业盈利能力分析

一、鲜花电商发展有利因素

二、鲜花电商发展制约因素

三、鲜花电商行业经营成本分析

四、鲜花电商行业盈利模式分析

鲜花电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、鲜花电商行业竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对鲜花电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握鲜花电商行业市场机会!

更多鲜花电商市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》。