移动游戏市场调研 移动游戏行业发展趋势预测2023

未来移动游戏行业市场前景在哪?近年来，游戏产业在主管部门高度重视下规范健康发展，出台了一系列未成年人保护和防沉迷相关政策，未成年人保护工作成效凸显，并持续深化落实。

移动游戏研发门槛低，市场中存在许多研发实力不足的小型团队或者个人开发者，大量"换皮"、"山寨"等低质移动游戏充斥市场;同时，部分游戏产品被"资本绑架"，其研发周期、游戏内容、客户服务等存在严重缩水，游戏品质不足的问题由此产生;另外，不同质量游戏收入差距逐渐拉大，虽然部分高收入产品可以过亿，但是仍有大部分的游戏因收入偏低而难以为继。

移动游戏市场调研 移动游戏行业发展趋势预测2023

移动游戏就是手机上、平板上玩的游戏，区别于端游。移动游戏有很多，比如王者荣耀，和平精英等等，和端游一成不变的模式相比，移动游戏因为智能手机性能不断提升和新技术的不断加入，对于用户来说，显得更具吸引力。随着玩家对移动游戏体验要求的不断提高，诞生了游戏手机这一全新的品类，目前国内游戏手机的芯片几乎全部是高通骁龙系列。

游戏爱好者多数晚上进行上网居多，也符合游戏爱好者的作息时间，2022年中国移动游戏用户手机上网在夜间6点以后占比56.7%，占比达到56.7%。

由于移动游戏处于新兴细分市场，市面上的分发渠道还缺乏规范管理和有效监督，行业标准还没有出台，加以快速涌入市场的资本绑架了产品研发、运营、推广的各个环节，造成了移动游戏市场发展初期无序竞争的乱象。同时，部分渠道唯利是图：刷榜、暗改下载量、购买流量等竞争手段屡见不鲜。而且，移动游戏分发渠道是在复制网页游戏联运模式的基础上改进而来，也沿袭了用户资源被渠道掌控的弊病，研发企业依旧处于相对弱势的地位。

图表：中国移动游戏用户手机上网时段及频率分布

数据来源：中研普华研究院

近几年我国移动游戏用户渗透率达到较高水平后，用户增速明显放缓，用户红利结束驱动我国移动游戏市场增长转向由用户付费支撑。同时,中重度游戏的发展加速了我国移动游戏精品化发展以及人均可支配收入增长下用户付费意愿提高下，用户付费将成为我国移动游戏市场持续扩张的重要力量。

在受访移动游戏IP用户中，近八成IP受众玩家曾进行游戏付费，而非IP受众玩家不曾付费用户占比达65.2%。IP受众玩家具有更强烈的消费意愿，因此移动游戏IP极具商业价值，游戏运营企业应深挖IP价值，进一步提高IP变现效率。

在各类IP衍生产品服务中，赛事打赏及付费观看、衍生新游、周边位列受访移动游戏用户付费意愿前三名。游戏开发及运营企业应构建并完善IP产品矩阵，通过IP生态圈养成并不断增强用户消费习惯，拓宽企业盈利渠道并提高IP商业化变现率。

游戏用户对云游戏的态度调研中，仅仅只有2成用户明确表示对云游戏不感兴趣。近8成用户选择手机作为云游戏终端，近6成用户选择移动游戏的云游戏产品，云游戏在移动游戏中有较大的发展空间。

图表：中国移动游戏用户区域分布状况

数据来源：中研普华研究院

中国移动游戏收入排名前100 的产品中，主要以角色扮演类游戏、卡牌类游戏和策略类游戏为主，占市场份额将近一半，其中角色扮演类游戏，占比为25%;卡牌类游戏，占比为15%;策略类游戏，占比为9%。说明玩家偏好这三种游戏类型，同时也因为这三种类型用户受众最广，如角色扮演代表作《原神》、MOBA代表作《王者荣耀》和射击代表作《刺激战场》都以成为全球现象级手游，广受全球用户赏玩。

从移动游戏的产品类型来看，网易排名前三的游戏类型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分别为26.92%、17.31%和13.46%。其中，网易经典的RPG游戏有《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》，以及在2022年上线的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》;MMORPG游戏有《一梦江湖》、《永劫无间》，以及在2022年上线的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火突击》;卡牌游戏有广受欢迎的《阴阳师》。

北上广深四大一线城市仍是游戏研发聚集的主要地区，其他南方城市也涌现了一批精品游戏研发商，杭州、成都、厦门等均榜上有名。2022年第一季度，北京市研发商20个，深圳研发商18个，上海市研发商17个，广州市研发商16个。

中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为 1245.82亿元，同比下降4.25%;海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。

中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增速大幅降低，较去年仅增长0.23%。根据数据显示，2021年，中国移动游戏市场规模约3078亿元，同比增长9.8%，预计2024年将为4227亿元，同比增长13.4%。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

中研研究院出版的移动游戏行业发展趋势预测

1、移动游戏行业政策趋势：未成年保护工作加强

2、移动游戏产品趋势：精品化升级

3、移动游戏行业技术趋势：云游戏、电竞、vr持续发展

4、移动游戏产业链趋势：跨界融合发展“游戏+”

5、移动游戏行业出海趋势：海外影响力持续提升

移动游戏行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解移动游戏行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，移动游戏行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

移动游戏市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为相关机构进行潜力分析、发展分析、投资分析等研究工作时的参考依据。更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国移动游戏行业竞争格局与投资价值研究咨询报告》。