三星电子：Galaxy S23系列全球销量高于前作 智能手机市场格局分析

三星电子：Galaxy S23系列全球销量高于前作 

三星电子4月6日表示，今年2月面市的旗舰机型Galaxy S23系列在全球销量高于前作S22系列。在巴西和墨西哥等中南美主要国家，Galaxy S23系列虽然开售时间较全球上市日的2月17日晚了一周，但销量已是S22系列的1.7倍。在高端机型比重较高的欧洲，S23销量同样较前作高出0.5倍。在印度和中东地区Galaxy S23销量分别是前作的1.4倍和1.5倍。Galaxy S23在韩国本土的销量突破100万部，销售势头与前作相似。

智能手机集合了通信、芯片、先进制造、信息技术、数据安全、人工智能等多项高科技领域的核心技术，是各国重点角逐的领域，也是我国当前着重培育和发展的产业。在国家产业政策的支持下，我国智能手机产业从研发设计到生产制造、品牌运营等全产业链环节均取得了快速发展：芯片等核心元器件自主比例不断提高，国产智能手机品牌全球市场占有率不断提升，并成为全球最大的智能手机制造基地。

2022第一季度全球智能手机市场同比下降7%，环比下降12%，至3.28亿部。数据显示，今年一季度中国智能手机销量同比下降14%至7420万部，跌至2020年第一季度的水平。具体到各大厂商的市场份额，一季度在国内排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、苹果、荣耀、小米。而上一季度(2021年第四季度)，中国智能手机出货量排名前五的厂商分别是苹果、荣耀、vivo、OPPO、小米。

中国智能手机上市新机型累计数量达到了404款，累计增长11%，占同期上市新机型数量的83.6%。

核心元器件依赖国外企业的现象依然明显。在处理器领域，近年来手机芯片的国产化率大幅提升，海思在技术水平上也达到了国际先进水平，但海思芯片目前还只是满足华为部分产品，其他国产品牌企业的高端机型依然需要选择高通等国外品牌芯片。

据中研研究院《2023-2028年中国智能手机市场深度分析及投资前景预测报告》显示

智能手机具有优秀的操作系统、可自由安装各类软件、完全大屏的全触屏式操作感这三大特性，其中苹果(Apple)、华为(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、诺基亚、宏达电(HTC )这五大品牌在全世界最广为皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、联想(Lenovo)、中兴(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(维沃)、天宇(天语，K-Touch)等品牌在中国备受关注。

随着5G手机的推出、量产，同时结合折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术，智能手机市场将迎来新风口，换机潮亟待激活。随着我国5G网络的快速发展，我国的5G手机销量正在不断上涨，随着5G手机的普及和价格拉低。

中国智能机市场不同渠道销量占比近年来较为稳定，2020年疫情期间线上占比虽有所提升(2020Q1为38.7%)，但随后又降至30%附近，2021Q4有所提升，主要因国内局部疫情反复。

目前，智能手机的出现改变了人们的日常生活，2021年全球智能手机出货量13.8亿部，较2020年增长0.88亿部。我国智能手机出货量呈波动走势，据统计，2021年全年中国智能手机出货量达到3.4亿台，同比增长13.33%。

全球苹果移动(手机)市场份额为27.3%，略低于三星移动(手机)的27.8%，众所周知，三星手机拥有很高的知名度和市场占有率。此外，韩国三星和中国华为及小米等品牌也在全球手机市场建立了稳固的立足点。小米的市场份额为10.9%，华为的市场份额为8.5%。

全球智能手机出货量TOP5分别为三星、苹果、小米、OPPO、Vivo，智能手机出货量分别为2.72亿部、2.357亿部、1.91亿部、1.335亿部、1.283亿部，分别占20.1%、17.4%、14.1%、9.9%、9.5%。将有超过88%的移动手机用户选择使用智能手机，智能手机用户市场在未来五年的增长率将达到7.9%。在中国，智能手机将变成大多数消费者的生活中心。对众多中国消费者而言，智能手机将成为他们的生活中心，牵涉生活的方方面面。

智能手机整体市场仍处于疲态，呈现下滑趋势的情况下，“马太效应”显著，头部品牌占据了整体市场的绝对份额。618销量前五的品牌(荣耀、vivo、OPPO、小米和苹果)，累计占到86.6%的市场份额。具体到品牌，荣耀以19.1%的市场份额领跑，是唯一一家实现正增长的主要OEM，vivo排名第二,OPPO、小米、苹果分列三四五名，份额占比分别为18.1%、16.7%、13.7%。Counterpoint副总监EthanQi表示，“凭借其较低的基数及其极具竞争力的产品覆盖了广泛的价位段，荣耀在此期间与去年相比实现了令人印象深刻的148%的增长”。

这样的智能手机市场格局，在今年第一季度已初见端倪。Counterpoint今年第一季度的国内智能手机销量报告显示，荣耀取得最高的同比增长167%，市场份额从2021年第一季度的5%跃升至2022年第一季度的17%。

众所周知，高端市场拥有更高的利润空间，是国产手机厂商发力的重点。然而，从618市场表现看，国产手机并未站稳脚跟，苹果在高端领域是明显的赢家。

近年来，折叠屏手机市场呈现了爆发式的增长，根据研究机构DSCC报告，2022年第一季度，全球折叠屏智能手机总出货量为222万部，较去年同期增长571%。DSCC还表示，虽然折叠屏手机总出货量仍与一般智能手机相差甚远，但每年增长速度惊人，预计未来三至五年内，折叠手机出货量很可能会比现在增加数十倍。

目前，荣耀、vivo、OPPO、小米等主流国产手机厂商已全部进入折叠屏手机赛道。

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