展览馆行业市场调研分析 展览馆行业市场发展机遇

展览业是我国21世纪的朝阳产业，也是我国促进交流合作的重要组成部分。展览馆是会展行业上游市场 中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分,已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。

疫情影响下，中小型会展公司将面临整合和大洗牌。一些实力弱的会展公司将面临生存压力，运营成本增加、广告宣传加倍、同质化展会竞争严重、大量展会延期或因招商不利取消势会引发展商和观众双流失，相当多的展会方入不敷出，一些有实力的主办方开始进行收购、整合、合作抱团等动作，展览行业将迎来新的变革。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国展览馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

展览馆是作为展出临时陈列品之用的公共建筑。按照展出的内容分综合性展览馆和专业性展览馆两类。专业性展览馆又可分为工业、农业、贸易、交通、科学技术、文化艺术等不同类型的展览馆。

在市场竞争日趋激烈以及疫情等多因素影响下，会展场馆的投资更趋理性化。2021年全国展览场馆291座，正在建设的展馆有25座，已经立项待建展馆有6座。在建以及立项的场馆项目大多为规模较大的综合性会展场馆，如武汉天河国际会展中心使用面积超过45万平方米，天津国家会展中心使用面积超过40万平方米，杭州大会展中心及厦门翔安新会展中心使用面积超过30万平方米，由此可见大型会展综合体的建设已成为新趋势。

展览馆行业市场调研分析

据不完全统计，2021年中国境内共举办经贸类展览2949个，比上年增长48.6%;展览总面积9299万平方米，比上年增长27.2%。广东和上海办展数量和面积位居全国各省份前两位，广东办展数量最多，上海办展面积最大。此外，江苏依然是展览馆数量最多的省份，广东展览馆总面积全国居首。

各区域和各行业办展规模差异化明显。从区域分布看，华东地区处于领先位置，办展数量和办展面积占比分别为42.7%和44.1%。西北、华中、华南和华东地区办展数量增幅均超过50%，同比分别增长71.9%、70.4%、60.5%和53.2%;办展面积方面，东北、华中、华南和西北同比增长49.3%、47.8%、34.3%和33.5%。广东和上海办展数量和面积位居全国各省市区前二。

2021年中国展览馆数量达到151个，比上年增长1.3%;室内可租用总面积约1034万平方米，比上年增长7.9%。江苏蝉联全国展览馆数量最多的省份，广东展览馆总面积居全国首位。

根据《中国展览经济发展报告》数据显示，2018年与2019年全国展览馆租馆率在10%以下的场馆都超过50%，2021年举办展览会数量在9个及以下的场馆占54%。一方面由于前期热潮兴起，场馆往往急于建成，规划不足为后期运营带来诸多难点，同时市场饱和竞争激烈化也是重要因素;另一方面，多数场馆的经营管理仍较为传统，空间的利用价值还有待提升。

展览馆行业市场发展机遇

越来越多的城市将会展作为经济发展的重要引擎，如“新经济会议目的地”、“国际会展之都”、“国际会展名城”等都是从政府层面提出的发展口号。而场馆作为会展经济的实体，是政府投入的重要着手点。一方面对场馆建设更有全局规划，从项目定位、功能设计到综合配套考虑再到后期运营管理环环深入，站在城市发展的高度对会展场馆进行定位规划，旨在充分发挥会展经济对区域经济的推动作用。另一方面，很多城市已经转变角色，从“布施者”变为“服务者”，从会展政策的通盘考虑、服务职能的全面提升、目的地营销的深入推进等多维度进行代言，会展场馆之间的竞争越来越多地转为会展城市之间的竞争。

场馆的价值不仅体现在产业链中，同时也有效作用于城市的发展。从展现城市产业发展以及文化特色的角度看，场馆正在成为城市窗口与封面的重要组成部分。对于参展参会的人而言，场馆就是一个城市印象的缩影。如杭州国际博览中心投入运营后就开始布局数字化建设，一方面是为场馆经营管理赋能，另一方面也是紧跟杭州数字经济的快速发展，让参展参会人员能在短时间内体验到“数字经济第一城”的魅力与便捷。

新兴产业类展览迎来新的发展机遇，动漫、体育等新消费领域展览将释放新动能。境外参办展加快与国际展览接轨，RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)有望成为展览业国际合作的重点区域，中国—东盟、中国—东北亚等双边、区域性展览进一步加强，展览业“走出去”“引进来”步伐也将进一步加快。第五是数字展览造就未来展览业发展新业态，线上线下融合成为展览业发展新模式，展览场馆智能化建设成为新方向，数字化展览信息平台搭建新渠道。

展览馆要与时代需求紧密结合，向社会提供丰富多彩的文化产品和服务。在经济社会快速发展的今天，展览馆面临大好发展机遇。要顺应时代发展需求，借鉴吸收国内外一流展览馆的先进理念和经验，发挥自身特色，提高展陈水平，扩大社会影响，让展览馆更好地为社会服务。在传统的展览形式外，要充分利用馆藏资源，借助现代科技手段，积极开发文化创意产品，为广大人民群众提供喜闻乐见、丰富多彩的文化产品和服务。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国展览馆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。