旅游市场调研报告 旅游业2023年行业景气情况

旅游行业市场投资情况如何?自2022年11月中旬，中央决策调整疫情防控政策后，国务院疫情防控机制陆陆续续印发了新20条、新10条和对新冠进行“乙类乙管”等通知，标志着疫情防控入境“常态化”下的新阶段。因此国内旅游已经开放，经营上已无障碍，2023年旅游行业将会迎来复苏与恢复，同时由于三年疫情期间阻断人们旅游，因此2023年旅游业的总收入将会大幅度的增长，预计2023年中国旅游业的总收入达到3.18万亿元，往后的增长速度将会有所下降，将会以平稳的速度发展，预计2027年中国旅游业总收入达到9.75亿万亿元，同步增长30.7%。

旅游市场调研报告 旅游业2023年行业景气情况

为进一步优化我国旅游休闲环境，完善公共服务体系，提升产品和服务质量，促进相关业态融合发展，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》，文化和旅游部印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。2022年，露营旅游休闲已经成为新兴旅游的风向标，该文件的推出，不仅意味着从顶层认识并肯定了露营旅游休闲的价值与意义，同时也为露营旅游未来的发展指明了方向，为这个行业的可持续发展提供了保障。

国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》指出要坚持创新驱动发展，优化旅游空间布局，构建科学保护利用体系，完善旅游产品供给体系，拓展大众旅游消费体系，建立现代旅游治理体系，完善旅游开放合作体系，健全旅游综合保障体系等。

《规划》明确要发挥旅游市场优势，推进旅游与科技、教育、交通、体育、工业、农业、林草、卫生健康、中医药等领域相加相融、协同发展，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，形成多产业融合发展新局面。要加快推进旅游与健康、养老、中医药结合，打造一批国家中医药健康旅游示范区和示范基地。

为不断优化产品供给，推动旅游业提质增效和转型升级，文化和旅游部还先后公布了全国红色旅游融合发展试点单位名单、第四批全国乡村旅游重点村和第二批全国旅游重点镇(乡)名单、第二批国家级夜间文化和旅游消费聚集区名单等，开展第二批国家级旅游休闲街区、国家级滑雪旅游度假地等的认定工作。

为创新旅游推广，进一步拓展受众、丰富内容和形式，更好引导和促进旅游业恢复发展，文化和旅游部还创新开展国内旅游宣传推广，举办“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动。

根据国家统计局数据，全国旅游及相关产业增加值为45484亿元，比2020年增长12.0%，占国内生产总值(GDP)的比重为3.96%，比2020年下降0.05个百分点。

从内部结构看，旅游业增加值为40724亿元，比2020年增长11.8%;旅游业占旅游及相关产业增加值比重为89.5%，比2020年下降0.2个百分点。旅游相关产业增加值为4760亿元，比2020年增长13.4%;

旅游相关产业占旅游及相关产业增加值比重为10.5%，比2020年提高0.2个百分点。从增长速度看，全部类别均恢复增长。其中，旅游餐饮、旅游购物、旅游娱乐恢复较快，分别增长18.6%、14.5%和15.6%。

图表：2023-2027年中国旅游业总收入预测

数据来源：中研研究院

根据国内旅游抽样调查统计，2022年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2021年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。据中国旅游研究院测算，2022年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

2022年前三季度国内旅游收入(国内旅游总消费)1.72万亿元，比2021年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。据相关数据测算，2022年第四季度国内旅游收入0.63万亿元。

1. 节假日旅游市场平稳有序

2022年元旦、春节、清明节、五一劳动节、端午节、中秋节、国庆等节假日的国内旅游人数和旅游收入均比2021年有一定程度减少。各地文化和旅游部门严格落实常态化防疫要求，引导游客理性、安全、文明出游，保障了节假日旅游市场运行的平稳有序。全年节假日旅游呈现出稳开、低走、缓升的态势。

2. 本地游和周边游成为重要形式

受新冠疫情多点散发、局部地区规模爆发的影响，2022年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

3. 旅游新产品新业态受到青睐

2022年在冬奥会的带动下，以京张体育文化旅游带为代表的户外体育运动活跃，滑雪、露营、登山、徒步、骑马、滑草、漂流等活动成为人们亲近大自然的新兴玩法。2022年夏季国内多地高温，滨水休闲、生态康养、乡村田园、都市休闲、避暑旅居等旅游产品受到游客喜爱。

五、旅游行业运行景气

根据中国旅游研究院旅游经济运行课题组研究，2022年前三季度的旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。

六、旅游服务质量现状

提升旅游市场监管能力，落实“双随机、一公开”监管要求，持续加大旅游市场监管执法力度，健全旅游服务质量监管体系，完善旅游投诉处理和服务质量监督机制，充分发挥地方“12345”政务服务便民热线作用，及时处理游客投诉举报，保护广大游客合法权益。加强大数据分析应用，发挥旅游投诉数据的预警监督作用，以解决投诉问题为导向助推旅游服务质量提升。

2023年的春天，得益于世界各国陆续放松旅行限制，全球各地旅游复苏比预期更为强劲。从携程数据来看，第一季度国内航空客运量恢复至2019年同期的80%左右，酒店行业平均每间客房可预订收入在最近几周全面恢复，国际航空客运量恢复至疫情前的15%-20%。旅游行业生机焕发。2023年旅游市场的复苏，从海边开始。有阳光有沙滩的三亚，成为度假胜地。在去哪儿平台上，2023年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成。

如今，旅游日益成为人们生活中必不可少的一部分，以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游不断为旅游业高质量发展注入新动能。抓住智慧旅游发展机遇，加强管理、推动在线旅游市场高质量发展，一定能更好满足人民群众多样化个性化的旅游服务需求。

中国旅游消费水平也不断提升，从而促进了中国旅游市场的发展。预计未来几年，中国旅游行业将继续保持快速增长。

中研研究院出版的旅游行业风险投资形势分析

一、2023-2028年旅游行业投资发展前景

二、2023-2028年旅游行业投资发展焦点

三、2023-2028年旅游行业投资发展弊端

四、2023-2028年旅游企业投资发展态势

五、2023-2028年旅游行业投资形势预测

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。旅游行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据旅游行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的旅游行业市场情报信息及科学的决策依据。

更多旅游市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。