白酒赛道回调 2023白酒市场现状及前景分析

白酒赛道回调

4月7日至12日，20家A股白酒企业中，至少17家连跌3天，市值合计蒸发超过2500亿元。

4月12日至14日，第108届全国糖酒商品交易会(以下简称“糖酒会”)在成都举办。据悉，本届糖酒会共设置10大展区和17个专区、有6517家国内外企业参展、展览面积32万平方米，相关数据均刷新历年糖酒会纪录。

另一方面，糖酒会历来被视作白酒行业发展的“风向标”，有白酒行业“景气度晴雨表”之称。作为三年疫情之后首个年度盛会，本届糖酒会也得到了白酒上市公司、经销商的高度关注。

糖酒会不仅是白酒行业的一扇窗,更是酒企全年谋篇布局的战略出发点。近几年来，白酒行业面临着深度调整期。从生产端来看，产量持续下滑，并进一步集中在优势产区;从销售端来看，行业销售额增长持续放缓，市场进入深度竞争时期。然而，在消费端却呈现对白酒的高度热情。随着外出社交场合变多，消费者对白酒的需求量持续高涨，无论是好友相聚、商务活动还是重要的婚宴等场合都迎来了快速复苏。消费者的浓厚情感，尤其是友情、亲情和合作情谊，都通过一杯酒传递着。

近日，白酒赛道连续多日出现主力资金净流出，贵州茅台一度创出年内新低，最大白酒基金招商中证白酒指数(LOF)A于4月12日晚间公布的单位净值回撤至年内最低值。而反观AI、TMT等热门赛道，仅回调不久便再度大幅上涨。市场有观点认为，热门赛道对资金的“虹吸效应”开始辐射至白酒赛道。不少基金经理表示，白酒赛道的回调有其自身行业内部因素，经销商库存压力是其中一个主要原因。展望后市，白酒行业的分化和结构性机会值得关注。

2023白酒市场现状及前景分析

随着消费升级的不断深入，白酒行业从原先“单打独斗、各自为阵”的业态中蝶变重构，逐步走向规模化、集中化与品牌化。当前，结构性消费潜力正在持续释放，中国酒业迎来了全新的发展周期，市场容量扩大，客户需求激增，各大峰会、论坛、典礼、赛事、展览随之蜂拥而至。

当前，中国白酒已进入了名酒各美其美、美美与共的新时代，进入了白酒品类竞芳斗艳、展现品类之美的新时代。在白酒消费升级的巨大推动作用下，品类核心价值与主流消费者需求的强烈共鸣也已引发新一轮的品类创新发展高潮。

目前，白酒企业大体分为三个梯队，分别为全国名酒企业、区域强势品牌以及特色企业，在白酒行业集中度越来越高的趋势下，区域强势品牌向上突破的意愿和势头都十分强烈。

业内人士认为，白酒品类的多元化和个性化发展已经成为中国白酒市场品牌差异化竞争的一个关键。因此，未来将有更多的中国白酒企业将品类香型的多元化和个性化作为产品创新的重要方向之一，以不同的品类香型定位来满足消费者需求。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年白酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

目前，白酒主要分为浓香、酱香、清香、兼香等系列。2022年白酒行业新国标实施，各大上市白酒企业绩飘红，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、舍得酒业等业绩增速均超两位数，老白干甚至增长达77%，让外界看到白酒消费复苏的迹象。

据国家统计局数据，2022年规模以上白酒企业936家，产能671.2万千升，同比下降5.6%;完成销售收入6626.5亿元，同比增长9.6%;实现利润2201.7亿元，同比增长29.4%。

据中国酒业协会数据，2022年白酒产业销售收入较疫情前的2019年增长5%，同期利润增加71%。中国酒业协会理事长宋书玉表示，5%和71%，这两个关键数字更具有阶段性、周期性和代表性，也充分反映出中国白酒产业长周期的特征。

当下，白酒主力消费群体呈现出代际交替的形势，新零售、新渠道、视频营销、直播带货、融媒传播等新兴传播方式的出现使得线上线下深度融合，体验营销、文化营销比例持续加重，中国白酒的品牌塑造迎来更大的机遇与挑战。营销格局的改变，对白酒品牌的传播提出了新的、更高更复杂的要求。

Wind数据显示，截至2023年3月31日，全国酿酒行业共有38家公司在A股上市，总市值5.1万亿元。其中，白酒类上市公司21家，总市值4.74万亿元，市值规模占酿酒行业的93%。

随着消费升级的不断深入，白酒行业从原先“单打独斗、各自为阵”的业态中蝶变重构，逐步走向规模化、集中化与品牌化。当前，结构性消费潜力正在持续释放，中国酒业迎来了全新的发展周期，市场容量扩大，客户需求激增，各大峰会、论坛、典礼、赛事、展览随之蜂拥而至。

预计随着经济的进一步修复，白酒行业的终端需求和批价等市场表现有望逐步提升。

欲了解更多关于白酒行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年白酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。