2023户外运动行业发展现状 户外运动市场未来发展趋势

一、户外运动行业概述

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

户外运动源于欧美早期的探险、科学考察活动，现在的户外运动是在规范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然，从事具有一定挑战性和休闲性的活动。目前在欧美国家，参与户外休闲活动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40%以上，在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家，这一比例甚至高达80%，户外休闲用品市场的发展亦相当成熟。

户外运动是在20世纪80年代传入中国的，由最初的行政化性质的登山探险活动，如国家登山队攀登珠穆朗玛峰，到商业性户外运动组织的产生，再到大众化参与，户外运动伴随着与其一起成长发展起来的户外运动俱乐部一路走来不断完善与成熟。

二、中国户外运动行业发展现状分析

早在2016年国家体育总局出台政策，就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》，“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据，户外产业规模在400亿-500亿之间，市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小，并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，9000亿的产业规模可以实现。

据不完全统计，2016年中国户外运动行业整体市场规模达484亿元人民币，其中核心户外市场规模达到184.4亿元，较上年增长1.9%。2017年户外整体市场规模达504.2亿元人民币，其中核心户外市场规模达到190.3亿元，较上年增长3.2%。2018年户外运动行业整体市场规模达537亿元人民币，其中核心户外市场规模达到204.1亿元。

数据显示，2012-2014年，我国核心户外市场规模年均增长15.6%，至2016年跌至谷底，仅增长1.8%，2017年到2018年，市场情况逐渐回升达7.2%，这表明我国户外运动市场已经度过调整期，进入下一个上升周期。以运动鞋服生产企业为例，2016-2017年国内六大运动鞋服企业营业收入及利润大部分有不同程度增长趋势。数据显示，我国现有的4.7万家露营产品相关企业中，近半数成立时间在1年以内，仅2022年1至4月就新增7200多家。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》显示：

截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿。国内基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展，涌现出形式多样的线上线下产品。

国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。《规划》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业。“从数据来看，截至目前，我国有户外运动相关企业20.4万余家，56.9%的户外运动相关企业成立1年至5年。

2022年3月，国家体育总局出台了《关于进一步加强户外运动项目赛事活动监督管理》通知，该通知主要是为了进一步加强对户外运动项目赛事活动的监管，因此将关事宜进行了规定;该通知自印发之日起实施，有效期5年。

三、户外运动市场未来发展趋势预测

随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，而各类休闲游、自助游、亲子游节目的热播也引发了人们对于户外运动的向往，内因与外因同时作用，相信未来10年体验户外运动的人群会逐年扩大。

本报告主要对当下户外运动的业务模式，服务类型等作出总结。结合近几年户外运动行业的情况，对其政策环境、行业壁垒、投融资情况、竞争格局、市场规模、供需关系、战略规划等进行研究。同时通过分析国外领先地区的业务模式，给予本国户外运动行业一些数据上的支持，并给出相应的建议。

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