跨境电商将迎新发展机遇 跨境电商为产业带升级加入“新动力”

跨境电商将迎新发展机遇

近些年，国内跨境电商发展迅猛，而随着国内流量红利的减少，行业从流量时代进入存量时代。围绕相关业务，各大互联网巨头的动作一直备受外界关注，竞争也变得越来越激烈。与此同时，消费者的消费习惯在不断转变，对商品品质也有了更高的追求，海外消费需求呈常态化。当前，跨境电商成为了消费者实现消费升级的一条新路径，不可否认跨境电商行业潜力仍存。

据网经社电子商务研究中心发布的《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022年中国跨境电商市场规模达15.7万亿元，较2021年的14.2万亿元同比增长10.56%。

5月10日，在郑州国际会展中心举行的第七届全球跨境电商大会上，商务部对外贸易司副司长肖露在发言时介绍，全国一季度外贸进出口贸易同比增长约4.8%，实现了“开门稳”，跨境电商在全国外贸大盘中的拉动作用明显，溢出效应加速显现。截至目前，国内已设立165个跨境电商综合试验区，区内跨境电商进出口额占我国跨境电商进出口规模的比重已超90%。河南跨境电商发展走在全国前列，近年平均增速超30%。

中国跨境电商在复杂国际贸易环境当中的适应力越来越强。肖露介绍，为推动全国跨境电商健康持续创新发展，商务部下一步将在四个方面强化支持力度。这包括：持续完善支持政策、扎实推进综试区建设、加快“两平台”建设、持续深化国际合作。

尤其在“两平台”建设领域，商务部正在指导各综试加快跨境电商产业园区建设，大力发展“跨境电商+产业带”，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。同时，进一步优化线上综合服务平台功能，努力构建集通关、税收、金融、海外仓储等功能于一体的“一点接入、一站式”综合服务，真正实现“让数据多跑路，让企业少跑腿”。

此外，肖露对国内跨境电商平台及行业企业提出了三点希望：一是，希望跨境电商企业更加注重提升研发能力，拓展销售渠道，提高产品质量，加强品牌培育，实现高质量发展;二是，希望跨境电商企业更加注重尊重当地风俗习惯，遵守当地法律法规，按照平台规则，做好知识产权保护，主动维护消费者合法权益，实现可持续发展;三是，希望跨境电商企业更加注重向供应链上下游延伸，与设计、营销、售后、物流金融、保险等配套服务企业协同发展，努力构建适应跨境电商发展特点的产业链和生态圈。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》统计分析显示：

近日，安克创新、跨境通、联络互动、有棵树、华凯易佰、华鼎股份、星徽股份、易点天下8家跨境电商上市公司纷纷公布了2023年第一季度财报。

需要说明的是，狭义的跨境电商是指跨境零售电商，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括9610、1210、1239等海关监管代码模式。而广义的跨境电商，在网经社看来，是指电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括进出口跨境电商(B2B和B2C)和相关建站、SaaS(软件即服务)、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

综合对比分析8家跨境电商上市公司的一季报，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平指出，受大环境影响，跨境电商行业进入了调整转型期，国家也在越发重视跨境电商发展。为进一步深化跨境电商的发展，持续、全面、系统地推动跨境电商政策的完善与改革，国家各部门对跨境电商发展的支持力度不断加大。随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”。我国跨境电商规模增长迅猛，有力支撑了我国进出口贸易的增长。

跨境电商为产业带升级加入“新动力”

今年4月，在国新办举行的政策例行吹风会上，商务部有关负责人表示，最近几年我国跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，跨境电商继续保持高速增长势头，成为正在成长的外贸增长点。

在业内人士看来，快速增长的跨境电商除了给予国内的制造企业更多订单外，与传统贸易不同的产业链结构，也正为国内制造业企业甚至产业带的发展带来转型升级的动力。商务部对外贸易司司长李兴乾就指出，跨境电商正在成长为外贸增长点，而发展“跨境电商+产业带”和建好线上综合服务平台将是我国围绕跨境电商发展的重要工作。

“数字化外贸已经率先回暖。”阿里国际站总裁张阔透露，今年以来，阿里国际站上的海外需求同比增长达30%。尤其进入二三月份，增速还在进一步上升。在张阔看来，数字技术的应用，为传统的外贸带来了不一样的改变。“与直接面向消费者的直播不同，阿里国际站的跨境直播是专门给海外采购商看的，过去，海外采购商在与中国外贸企业交流时，往往很难直接了解样品背后的工厂情况。现在有了视频就一目了然，而且也能通过镜头直接交流，沟通效率更高，信任建立更快。”张阔透露，今年3月，在阿里国际站上观看跨境直播的海外买家数量同比去年已经翻了3倍。

“随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现‘买全球、卖全球’。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受采访时就认为，品牌化和渠道多元化是跨境电商企业未来的发展方向，“不管是做第三方跨境电商平台还是自建独立站，多渠道发展可以降低企业的风险系数。”

而为了吸引更多企业拓宽“出海”之路，SHEIN近期就宣布，计划未来5年将供应链赋能投资增至7000万美元。据悉，SHEIN目标是在2023年完成100家工厂的升级和扩建工作，并在四年内完成多达300家工厂的升级和扩建工作。

“疫情这三年，国际市场发生了很多新变化。”李兴乾表示，其中一个重要的变化，就是全球越来越多的消费者习惯了在线购物，大家通过跨境电商平台，足不出户就可以买遍全球。目前，世界各国都在大力发展跨境电商，根据世贸组织的报告，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。而在张周平看来，海外市场潜力依然较大，品牌出海及全球化的趋势明显，去海外寻求增量市场将会是不少企业的共同选择。

随着全球化一体化市场的不断发展，通过数字化的手段“买全球卖全球”，已经成为了经济发展的重要助推力，据报道称，不仅是辛巴辛有志，作为抖音首个粉丝破亿的带货达人，“疯狂小杨哥”也已经宣布将目光放在了更广阔的全球市场。而除了头部主播外，随着SHEIN和Temu等新平台的涌现，跨境电商也迎来了更多元化的选择，也为传统制造业产业带来了转型升级的“新动力”。

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